книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 8 стр. )
Вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 16 стр. )
Вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 98 стр. )
Вопросы управления региональным маркетингом ( Курсовая работа, 34 стр. )
Восприятие социальной рекламы в современном обществе ( Курсовая работа, 31 стр. )
Восприятие социальной рекламы в современном обществе 18 ( Курсовая работа, 31 стр. )
Восприятие. Связь с обработкой информации. Экспозиция. Процесс оценки и выбора альтернатив. Критерии оценки, и их значимость ( Контрольная работа, 12 стр. )
Вы назначены директором кафе на 50 мест, расположенного в зоне отдыха. Сделайте предложения по формированию ассортимента, разработке "товарного знака", выбору средств рекламы и созданию положительного образа (имиджа) Вашего предприятия ц424224 ( Контрольная работа, 17 стр. )
Выберите хорошо известный Вам товар или услугу и определите, какие методы стимулирования сбыта для него лучше использовать? Обоснуйте свой ответ 563 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Выбор видов и средств рекламы ( Контрольная работа, 19 стр. )
Выбор дополнительных видов услуг ( Курсовая работа, 44 стр. )
Выбор и оценка маркетинговой стратегии предприятия ООО "Пинур" 68 ( Дипломная работа, 99 стр. )
Выбор и оценка маркетинговой стратегии предприятия ООО "Шихан" ( Курсовая работа, 42 стр. )
Выбор и оценка маркетинговой стратегии предприятия "Уральский трубный завод" ( Дипломная работа, 96 стр. )
ВЫБОР И РАЗРАБОТКА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ОТТИСК ПЛЮС") ( Дипломная работа, 62 стр. )
Выбор и реализация маркетинговой стратегии ( Дипломная работа, 75 стр. )
Выбор инструмента продвижения товара и услуг ( Курсовая работа, 35 стр. )
Выбор каналов распределения и методов стимулирования сбыта на предприятии ООО "ОМСКГЕОТЭК" ( Дипломная работа, 86 стр. )
Выбор маркетинговых средств конкурентной борьбы. Разработка плана ( Курсовая работа, 34 стр. )
Выбор метода маркетингового исследования ( Курсовая работа, 41 стр. )
Выбор методов конкуренции современными российскими фирмами ( Дипломная работа, 88 стр. )
Выбор оптимального канала распределения (Украина) ( Контрольная работа, 4 стр. )
Выбор поставщика ( Курсовая работа, 29 стр. )
Выбор сегмента рынка и отбор работников, примеры формирования привлекательного организационного поведения, маркетинговой поведенческой среды 15 ( Реферат, 20 стр. )
Выбор сегмента рынка и отбор работников, примеры формирования привлекательного организационного поведения, маркетинговой поведенческой среды ( Контрольная работа, 21 стр. )

1. Роль и задачи стратегического маркетинга. 3

2. Методика SWOT - анализа организации. 9

2.1. SWOT-анализ в маркетинговом плане предприятия 10

2.2. Методика проведения SWOT-анализа 12

Список литературы: 23

Известно, что термин "стратегический маркетинг" впервые был введен американской компанией "Дюпон" и под ним подразумевалось не что иное, как организация маркетинговой деятельности с ориентацией не на выпускаемый предприятием товар или услугу, а с ориентацией на потенциального потребителя, заранее определенный сегмент рынка. Можно предложить свое определение стратегического маркетинга как совокупности плановых действий, процессов, методов и инструментов, путем упорядоченного применения которых предприятия формируют и реализуют стратегию маркетинга. Стратегический маркетинг - это прежде всего анализ прогнозируемых потребностей физических лиц и организаций.

Более точно суть стратегического маркетинга характеризует схема Ж. Ж. Ламбена, на которой "стратегический маркетинг" представлен не просто как одна из двух стадий процесса маркетинга, но в значительной степени как концептуальная основа всей маркетинговой деятельности. К элементам стратегического маркетинга (процессу анализа) отнесены: анализ потребностей и определение базового рынка; сегментация рынка: макро- и микросегментация; анализ привлекательности: потенциал рынка и жизненный цикл; анализ конкурентоспособности: устойчивое конкурентное преимущество; выбор стратегии развития предприятия.

Цели стратегического маркетинга определяются целями предприятия в сфере маркетинга. Эти цели должны определять основные задачи предприятия в ближайшей и отдаленной перспективе в области маркетинга. Но если, например, перед ним стоит задача завоевать 25% доли рынка к 2006 г., то в этом случае цели стратегии предприятия и цели стратегии маркетинга будут совпадать. Многие специалисты сравнивают цели общего и стратегического маркетинга. По их мнению, конечная цель общего маркетинга - получение прибыли в результате эффективного удовлетворения запросов потребителей. Основной объект внимания общего маркетинга - нужды потребителя. Главное содержание общего маркетинга - забота об удовлетворении нужд потребителя посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара. Для достижения вышеуказанных целей руководители предприятий, как правило, применяют комплексные маркетинговые инструменты воздействия на потребителей (маркетинг-микс).

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - М.: Союз, 2006.

2. Артамонов Б.В. Стратегический менеджмент. - М.: 2005.

3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. - М.: Экономика, 2004.

4. Березин И.С. Маркетинговые исследования рынков. - М.:2005.

5.Гавриленко Н.И., Ерощев В.Д. Менеджмент: Учебное пособие. - ОАО "Щекинская типография", 2004.

6. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2006 г.

7.Замятин Б.И., Семенов И.О. О сущности стратегического маркетинга//Российский экономический журнал, 2001, N 3;

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.

9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2003

10.Нечаева Т.В.Что такое стратегический маркетинг// Экономический журнал ВШЭ, 2001, N 2;

11. Орлов А.И. Менеджмент. М.: 1998.

12. Симкин Л., Дибб С. "Практическое руководство по сегментированию рынка", 2003.

13. Токарев Владимир. "Русский менеджмент", статья "Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы", Издательский дом "РЦБ", 2004.

14.Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. М.: "ЮНИТИ", 2005

15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: 2006.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»