1. Тема 3

2. Проблема 3

3. Выборка 4

4. Сбор данных 4

5. Анализ результатов 4

6. Выводы 6

Список литературы 7

Приложение 8

Целью данного исследования является выявление тенденций спроса и покупательских предпочтений на мармеладные изделия для более точного определения объемов производства и для обоснования внедрения новых марок на новосибирский рынок.

2. Проблема

Анализ предпочтений потребителей поможет выявить целевую группу, на которую будет нацелен выпуск новой марки (или преобразование старой) мармелада.

С помощью сегментации компанией могут достигаться следующие цели:

1. наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей;

2. подгонка собственного продукта под желания и предпочтения покупателя;

3. повышение конкурентоспособности, как продукта, так и его производителя;

4. усиление конкурентных преимуществ компании;

5. уклонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка;

6. увязка научно-технической политики с запросами четко выявленных совокупностей потребителей;

7. ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя.

В качестве методов исследование были

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса. Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. - М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1997. -224с.

2. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Белявский. - М.: Финпресс, 2001. - 320с.

3. Василевский Д.Ю. Новые возможности на гиперконкурентном рынке / Д.Ю. Василевский // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 3. - С. 41-51.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник /Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2003. - 493с.

5. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. - 256с.

Примечаний нет.