ВСТУП 3

1. СЕГМЕНТАЦІЯ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА "нтз" 4

1.1. Характеристика підприємства. Вибір і аналіз цільового ринку 4

1.2. Сегментування цільового ринку 8

1.3. Вибір організацією цільових сегментів ринку 9

1.4. Позиціонування товару на обраних ринках 11

2. СТВОРЕННЯ НОВОЇ КАМПАНІЇ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНКУ 14

2.1. Розробка плану реклами 14

2.2. Заходи тимулювання продаж 21

ЛІТЕРАТУРА 23

Фірми, діючі на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю задовольнити запити і бажання всіх споживачів. У ідеалі, фірма прагнутиме зайняти всі ринкові ніші (сегменти), для максимізації прибутку. На ділі вона проводить маркетингові дослідження і в результаті акцентує свою "увагу" на окремих сегментах ринку, де її продукт принесе максимальний дохід - адже достатньо очевидно, що різні споживачі бажають придбати різні товари.

Поглиблене дослідження ринку припускає необхідність його розгляд як диференціальної структури залежно від груп споживачів і споживацьких властивостей товару, що в широкому значенні визначає поняття ринкової сегментації.

1. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

2. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

3. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. -432с.

4. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.

5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - Москва. "Международные отношения". 1991.

6. Промисловий маркетинг. Підручник для ВНЗ / Під редакцією Крихавського Є, Чухрай Н. - Л.: 2001

7. Промисловий маркетинг. / Під редакцією Саятненко В.Ю.-К.: 2002

8. Промисловий маркетинг. Підручник для ВНЗ / Під редакцією Шубіна О.О. - К.: 2002

9. Промисловий маркетинг. / Під редакцією Акимова И.М..-К.: 2001

Примечаний нет.