Структура комплексу маркетингових комунікацій. Елементи маркетингової політики.

Комунікації та реклама є істотними інструментами маркетингу. Саме для розкриття важливих питань стосовно реклами та політики маркетингових комунікацій і написана ця робота. Але спершу я хотіла би приділити кілька слів основним поняттям взагалі усього курсу маркетингу.

Маркетинг - комплексна система організації і керування господарською діяльністю підприємства (фірми, об'єднання і т.п.). заснована на вивченні стану і перспектив розвитку ринку, що забезпечує цілеспрямоване формування попиту на продукцію (товар, послуги) споживчого і виробничого призначення. Це сукупність організаційно-технічних, фінансових, комерційних і інших функцій підприємства по розробці нової продукції, її виробництву і збуту на основі усебічного вивчення і прогнозування попиту, цін, використання реклами, стимулювання виробництва, застосування сучасних способів збереження і транспортування, технічного й іншого видів обслуговування, активно сприяючому просуванню товарів до споживача.

Маркетинг - це і спосіб керування підприємством, де кожне рішення приймається з урахуванням того впливу, що воно буде мати на замовника, споживача продукції; це і координація, керування, планування всієї діяльності підприємства, спрямовані на зростання прибутку, повне задоволення потреб замовників і споживачів.

1. Е.В.Савельев: ЗАГАЛЬНА КОНЦЕПЦIЯ МАРКЕТИНГУ /Навчальний посiбник /Вiдповiдальний за випуск: доц.Братко О.С. / Тернопiль - ТIНГ - 1992

2. Феофанов О.А. Современная реклама. - М.: Издательский Дом Довгань, 1995 г.

3. А.Т. Юсупова: Промышленная Экономика/ учебное пособие/ Новосибирск - 1997 г.-154 с.

4. Котлер Ф. Основи маркетинга. М: Пргресс, 1990. - 736.

5. Т. О. Примак.МАРКЕТИНГ: навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів; Видання 2-ге, виправлене та доповнене. Київ 2004.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. - К.: Лібра, 1998. - 384 с.

7. Маркетинг:учебник/А.Н.Романов,Ю.Ю.Корлюгов,С.А.Красильников идр.;Под.ред.А.М.Романова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ,1996-560с.

8. статья/ Рекламное объявление/авт. Р.Сильбер

9. Огилви Д.: Огилви о рекламе. 2003 г. - 232 стр.

Примечаний нет.