1.Соотношение спроса и видов маркетинга. 3

2.Сущность каналов товародвижения. 5

3. В чем причины неудачи новых товаров на рынке? 9

Список литературы 11

Спрос разделяют на:

" Существующий в данный момент на рынке;

" Потенциальный, определяемый покупательской способностью и числом потенциальных потребителей;

" Желательный, с точки зрения фирмы, при котором обеспечен за-планированный уровень продаж и необходимая рентабельность производст-ва.

В зависимости от характера спроса используют соответствующий вид маркетинга [8; с. 89].

1. Если спрос отрицательный, товары на рынке отвергаются вне зависи-мости от качества. Поэтому используют конверсионный маркетинг, задачей ко-торого является исследование причины неприятия товара, возможностей изме-нения негативного отношения путем рекламы и переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.

2.При отсутствующем спросе, что означает, безразличное отношение по-тенциальных покупателей к товару, в силу неизвестности и других причин, применяют стимулирующий маркетинг. Этот вид маркетинга представляет собой меры по широкой пропаганде изделия или введение новых технологий, отсутствие которых не позволяло п

2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга:

Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом "Вильямс", 1998.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М:

ОАО Изд-во "Экономика". 1999.

4. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3,1999.

5. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методоло-гия.- М: Изд-во "Финпресс". 2003.-с. 328.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 1999.

7. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработ-ке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 1999.

8. Штейнгольц Б.И. Маркетинг: УМК.- Новосибирск: НГУЭУ, 2005.- 128 с.

Примечаний нет.