План

1. Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных. 2

2. Сущность и значение сегментации рынка. Признаки сегментации делового и потребительского рынков. 10

3.Опишите процесс принятия решения о покупке какого-либо товара или услуги, которую Вы совершали. На каждом из этапов опишите, какие факторы оказывали наибольшее влияние на процесс выбора и принятия решения. 20

Список использованной литературы 21

Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Чуткая реакция рынка на производимые продукты выражается в колебаниях потребительского спроса на них и объемах продаж. Товарный знак (или торговая марка) являясь своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.

В современном международном бизнесе отмечается возрастающая роль торговых марок и знаков обслуживания в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью. Отчасти это связано с тем, что они (торговые марки) имеют неограниченный срок жизни, получение и поддержка правовой охраны дешевле, чем, например, для патентов. Дебаты относительно того, какой вид интеллектуальной собственности - патенты, товарные знаки, объекты авторского права или ноу-хау, следует принять в качестве доминирующего в перспективном планировании деятельности фирм, заканчиваются зачастую в пользу торговых марок. Большая буква "М" над ресторанами быстрого обслуживания McDonald обеспечивает их владельцам целое состояние, хотя, как известно, на гамбургеры нет патентов.

Возрастает интерес к приобретению прав на товарные знаки и в Российской Федерации, что подтверждается ростом количества заявок, поступающих на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания в Патентное ведомство Российской Федерации. Так, если в 1980-1988 гг. число таких заявок составляло примерно от 5 до 7 тыс. то в последующие годы, с 1989 по 1996 г., оно равнялось примерно 20-25 тыс. в год.1

Торговая марка (товарный знак) является одним из старейших видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю - в реализации своей продукции и успешном функционировании в условиях рыночной конкуренции.

Список использованной литературы

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов. - М.:ИНФРА-М, 1999.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: Экономика, 1999.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Высш. шк., 1995.

4. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб: Питер, 1999.

5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: Изд-во АСТ, 2000.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер, 1999.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. -

Примечаний нет.