![](pic/pageID.gif) |
Сущность и содержание директ-маркетинга как маркетинговой коммуникации ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность и содержание товарной стратегии ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность и содержание маркетинга. Основные понятия маркетинга. Цели и задачи маркетинга ( Реферат, 20 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность и содержание Паблик Рилейшенз (Украина) ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность и содержание закупочной работы в оптовой торговле 8 2003-24 ( Реферат, 24 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность и содержание товарной стратегии ( Курсовая работа, 29 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность и факторы организационного покупательского поведения ( Реферат, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность идеологии мультикультурализма в России ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность каналов товародвижения. 79676 ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность каналов товародвижения н6464 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность конкурентоспособности предприятия и факторы ее определяющие ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность культуры обслуживания и имиджа ресторана ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга и его элемента ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга в рыночной экономике ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА (Украина) ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели, функции ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и принципы мерчендайзинга ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и принципы мерчендайзинга 2010-16 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием канала распределения 2007-14 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели, и выполняемые функции. Цели маркетинга. ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполненные функции ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием канала распределения ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 26 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
План
1.Товар в маркетинговой деятельности: понятие, структура (уровни), классификация. 2
2. Потребительский рынок: характеристика; факторы, влияющие на поведение покупателя. 12
3. Охарактеризуйте типы контроля маркетинговой деятельности, заполнив следующую таблицу: 19
4. Опишите практику контроля маркетинговой деятельности в Вашей организации? Кто отвечает за проведение контроля? 21
Список использованной литературы 23
|
Введение
|
Основополагающим является уровень товара по замыслу, который отражает сущность конкретного товара. На этом уровне анализируется, что в действительности будет приобретать покупатель. Ведь, по существу, любая организация продает не товары или услуги, а решение проблем, удовлетворение потребностей и желаний.
Женщины, покупающие губную помаду, не просто приобретают краску для губ. Они удовлетворяют свое желание иметь красивые и здоровые губы. Поэтому фирма-производитель косметики занимается не бизнесом по продаже губной помады, а осуществлением мечты женщин прекрасно выглядеть и хорошо себя чувствовать.
Аналогично этому московская почта занимается не бизнесом по продаже почтовых марок и доставке почтовых отправлений, а решением вопросов эффективного и приемлемого по цене общения людей и организаций.
Для рядового покупателя справедлива фраза, сказанная американским продавцом, добившимся выдающихся успехов в области маркетинга, Элмером Уилером: "Продавай не кусок мяса, а вкус приготовленного бифштекса".
Задача производителя товара - выявить пользу, которую покупатель может извлечь из покупки товара, и степень соответствия этого товара запросам покупателя. Таким образом, товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом.
Благодаря усилиям конструктора и технолога товар по замыслу превращается в товар в реальном исполнении.
Товар в реальном исполнении - товар, созданный конструктором и технологом и обладающий определенными характеристиками. Обычно товар в реальном исполнении имеет пять характеристик: уровень качества, набор свойств, специфическое оформление, марочное название и специфическая упаковка.
Наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе с товаром товар с подкреплением.
Товар с подкреплением - товар с набором дополнительных услуг и выгод. Добавленный товар или услуга включают в себя все, что может быть предложено изготовителем помимо основного товара. Это могут быть пред- и послепродажное обслуживание, гарантийные обязательства, номер телефона для информации и консультаций.
Обеспечивая свой товар дополнительными выгодами, изготовитель должен уделить особое внимание уникальным достоинствам товара, т.е. свойствам, отличающим его от товаров фирм-конкурентов. Смысл создания и выявления таких достоинств состоит в том, чтобы сделать товар более привлекательным для целевого потребителя по сравнению с товаром конкурентов. Вот почему важно обеспечить эффективное информирование потребителя об уникальных достоинствах товара.
Фирма должна постоянно искать эффективные пути подкрепления своего товарного предложения, поскольку преимущества в конкурентной борьбе достигаются не только через ценовую политику. Зачастую они определяются наличием дополнительных услуг и выгод в виде упаковки, услуг, рекламы, консультаций для клиентов, финансирования, особенностей поставки, услуг по складированию и прочего.
При классификации товара учитываются различные свойства и характеристика реального товара:
|
Список литературы
|
Список использованной литературы
1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учеб. для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2001.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. СПб. : Питер, 2006.
3. Багиев Г.Д. Международный маркетинг / Г.Л.Багиев, Н.К.Моисеева, С.В. Никифорова. - СПб. : Питер, 2001.
4. Беленко О. Ф. и др. Маркетинг: учеб. пособие / О. Ф. Беленко, Н. М. Герасименко, А. Н. Король и др. ; отв. за выпуск С. А. Пиханова. Хабаровск : ХГАЭП, 2003.
5. Бун Л. Современный маркетинг: учебник / Л. Бун, Д. Куртц. Пер. с англ. - 11-е изд. перераб. и дополн.- М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник - М.: Фиепресс, 2003.
7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П.Дойль, Ф.Штерн. - Спб.: Питер, 2007.
8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. - М. : Вильямс, 2007.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. СПб. : Питер, 2006.
10. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. - СПБ.: Питер, 2006.
11. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. - 5-е изд; стереотип. - М.: Омага-Л, 2007. .
12. Маркетинг: учебное пособие / под ред. Т.Н.Парамоновой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2007.
13. Маркетинговые коммуникации: учебник/ А.Н. Король, Н.М. Герасименко, С.А. Пиханова и др.; под ред. А.Н. Короля. - Хабаровск, 2007.
14. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / Р.Б. Ноздрева. - М. : Экономистъ, 2005.
15. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха: учебник. - М. : ИНФРА - М, 2000.
16. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка / В.Е.Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2003.
17. Холленсен С. Глобальный маркетинг. - Минск. 6 Новое знание, 2004.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|