ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 5

1.1. Характеристика підприємства 5

1.2. Рівні товару і якість товару 7

1.3. Позиціонування товару 10

РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 10

2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 11

2.2. Аналіз марочних назв 12

2.3. Переваги, які одержує підприємство при використовуванні марочних назв 13

РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ 14

3.1. Функції, якості, значення 14

3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 15

РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ, ЩО СТОСУЮТЬСЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 16

4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 16

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 18

РОЗДІЛ 5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 19

5.1. Канали розподілу 19

5.2. Заходи щодо просування продукції 19

ВИСНОВОК 23

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 25

Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діячів ринку, таких, як роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачи виробництвом нових і марочних товарів тощо. Їм необхідно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити потреби, запити і переваги споживачів в рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживацькими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним, добре представленим; як рекламувати і продавати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати.

За визначенням основоположника теорії маркетингу американського ученого Ф Котлера маркетинг - вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну.

Маркетинг тільки тоді має місце, коли люди вирішують задовольнити свої потреби і запити за допомогою обміну. Обмін - це акт отримання від кого-небудь бажаного об'єкту з пропозицією чого-небудь натомість.

Маркетинг - це завершальне поняття циклу ринку, це робота з ринком для здійснення обмінів, мета яких задоволення людських потреб і потреб.

Процес обміну вимагає роботи: це пошук покупців, виявлення їх потреби, проектування відповідних товарів, просування їх на ринок, складування, перевезення, ціноутворення, організація сервісу, рекламування.

1. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Пер. с англ. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ. - 2005. - 993 с.

2. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. - Пер. с англ, -М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 533 с.

3. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

4. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е Европ. Изд. - М., "Вильямс". - 1999.

6. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта - М.:"Высшая школа", - 2001. - 398 с.

7. Стоун. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: ФАИР-Пресс. - 2003. - 478 с.

8. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. Учебник для вузов. - М.: Инфа-М. - 2005. - 403 с.

9. Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. - СПб.: Питер. - 2005.- 240 с.

Примечаний нет.