|
До недавнего времени даже в специальной литературе по маркетингу не существовало различительного толкования понятий "товар" и "продукт". В других источниках можно встретить неоднозначное толкование этих понятий.
Существует большое многообразие дефиниций понятий "продукт", "товар". Например:
продукт - результат деятельности или процессов;
продукт - конкретный результат материального или духовного производства, обладающий качествами, характеризующими его целевое назначение, и свойствами, ради которых он приобретается и потребляется;
продукт - комплекс осязаемых и неосязаемых свойств (характеристик, функций, выгод и использований), предназначенных для удовлетворения нужд покупателей;
товар - любой продукт производственно-экономической деятельности в материально-вещественной форме, объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями;
товар - продукт труда, имеющий стоимость и распределяющийся в обществе путем обмена, купли-продажи; вообще - то, что является предметом торговли; [2, c. 158]
Итак (стараясь сохранить стиль изложения упомянутых трудов), человек, который производит предмет непосредственно для своего потребления, создает продукт, но не товар. Чтобы стать товаром, продукт должен производиться не как непосредственное средство существования для самого потребителя.
Продукт стал превращаться в товар с появлением частной собственности уже внутри общины, когда излишки продуктов труда начали использовать для обмена. По нашему мнению, можно считать, что именно с этого момента люди начали применять маркетинг (хотя этот термин тогда не использовался), необходимый для эффективного обмена.
Тесты
2. Какой из указанных каналов товародвижения относится к прямому?
а) продажа через брокера
б) посылочная торговля
в) продажа через магазины производителя
г) продажа через магазины розничной торговли
12. Если цена товара неэластичного спроса выросла с 7 до 8 руб., то выручка:
а) выросла
б) осталась неизменной
в) сократилась
22. К какому периоду относят появление первых элементов маркетинга?
а) к началу XVI в.
б) к середине XVII в.
в) к концу XVIII в.
г) к середине XX в.
32. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:
Способ получения от партнера по купле продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги - это бартер.
42. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:
|
На уровень вверх
Купить