![](pic/pageID.gif) |
Успех Sony: История гениальных изобретений ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Успешное маркетинговое решение на примере мясоперерабатывающего предприятия ООО "Мясокомбинат" ( Курсовая работа, 30 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Успешное маркетинговое решение на примере компании "Евросеть" ( Реферат, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Успешное развитие бренда на примере ООО "Русский Стандарт Водка"… ( Реферат, 23 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Установление стандартных и меняющихся цен ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Установление уровня цены ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Установление цен на товары. Подходы к проблеме ценообразования ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Установление цен на товары. Задачи и политика ценообразования ( Курсовая работа, 30 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Устройство и технологические планировки современных магазинов, пути их совершенствования (на примере техно-торгового центра "Авто-Мото-Вело") ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
УУ в отраслях народного хозяйства(вар. 6) ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Участие компании в строительной выставке ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Учет влияния социо-культуры среды в маркетинговом плане, выводы отечественной марки роль полуфабрикатов на зарубежный рынок ( Курсовая работа, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Ф. Котлер: "Маркетинг - это вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей человека посредством обмена". ( Контрольная работа, 2 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Фабрика по производству мягкой мебели «АРТ-МЕБЕЛЬ» -отчет по практике 2009-53 ( Отчет по практике, 53 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Фабрика по производству мягкой мебели «АРТ-МЕБЕЛЬ» -отчет по практике ( Отчет по практике, 53 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторный анализ мотивации потребителей ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы и показатели, определяющие уровень конкуренции предприятия ООО "Криогенмаш" ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы конкурентоспособности фирмы ( Дипломная работа, 66 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы макросферы бизнеса ц4242 ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы микро - макросреды маркетинга организации ОАО "Береза" ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы ситуационного влияния на процесс принятия решения о покупке. Вар. 9 ( Контрольная работа, 27 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы, влияющие на покупателя при принятии решения о покупке ( Контрольная работа, 41 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА ( Контрольная работа, 24 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы, влияющие на издержки обращения ( Контрольная работа, 23 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Факторы, которые обуславливают спрос на услуги производственного назначения (Украина) ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 24 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.1. ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.2. ПРИМЕР СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ 6
2. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9
2.1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 14
2.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 16
2.4. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ОАО "КЛЮЧАНСКИЙ СПИРТЗАВОД" 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
|
Введение
|
Можно выделить некоторые "базовые" технические приемы сегментирова-ния. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксоно-мия) . Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумма квадрата различий между отве-тами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов. Сегментация потреби-телей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изу-чении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют дос-таточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рын-ка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традици-онный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осущест-влен путем использования метода суммирования рынков. В современных усло-виях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегмен-тация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке па-раметрам. С этой целью используется метод составления функциональных карт - проведение своего рода двойной сегментации, по изделию и потребителю. Функциональные карты" могут быть однофакторными (сегментация проводится по какому-то одному фактору и для однородной группы изделий) и многогофакторными (анализ того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее важны для продви-жения продукции на рынке) С помощью составления функциональных карт можно определить на какой сегмент рынка рассчитано данное изделие, какие его функциональные параметры соответствуют тем или иным запросам потре-бителей. При разработке новой продукции данная методика предполагает, что должны учитываться все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений, и одновременно технические параметры нового изделия, при помощи которых можно удовлетворить запросы потребителя; определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений; все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой из групп потребителей.
|
Список литературы
|
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельно-сти. - М.: ДРОФА, 2002.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|