![](pic/pageID.gif) |
Формирование рекламной стратегии ООО "Поляна" ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ34 ( Реферат, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование репертуара современного издательства ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование рынка потребительских товаров ( Курсовая работа, 23 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование рынка услуг. Территриальные оценки развития рынка услуг ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование сбытовой политики в АНО "Издательский дом "Стойло Пегаса" ( Курсовая работа, 43 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование системного представления о роли и содержании маркетинга, его необходимости и роли на современных предприятиях ( Курсовая работа, 52 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование системы управления качеством рекламной продукции ( Реферат, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование совершенствования структуры управления (Казахстан) ( Дипломная работа, 101 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование спроса и стимулирование сбыта 7896585 ( Контрольная работа, 26 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование спроса на продукцию массового потребления в современной экономике РФ_665 ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции на пред-приятии ООО "Народный пластик" ( Дипломная работа, 76 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование стратегических планов предприятия еук5242 ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА "КИКТ" КОМПАНИИ "ВИКТ" НА 2009 Г. ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование стратегии конкуренции ( Курсовая работа, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной политики и рыночной стратегии на предприятии (организации, фирме)" ( Курсовая работа, 66 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной и ценовой политики ООО «Спецобъединение «Поволжье» (с приложениями) ( Дипломная работа, 106 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной политики и рыночной стратегии ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной политики и рыночной стратегии фирмы ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной политики и рыночной стратегии ( Курсовая работа, 67 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной политики ООО "Биланко" ( Реферат, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование товарной стратегии (на примере фирмы "Данко-ЛТД") ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование фирменного стиля туристской фирмы как средство формирования имиджа57 ( Дипломная работа, 90 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Формирование целостного представления о механизме эффективного управления рекламной деятельностью издательской организации ( Курсовая работа, 43 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 24 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.1. ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.2. ПРИМЕР СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ 6
2. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9
2.1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 14
2.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 16
2.4. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ОАО "КЛЮЧАНСКИЙ СПИРТЗАВОД" 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
|
Введение
|
Можно выделить некоторые "базовые" технические приемы сегментирова-ния. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксоно-мия) . Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумма квадрата различий между отве-тами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов. Сегментация потреби-телей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изу-чении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют дос-таточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рын-ка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традици-онный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осущест-влен путем использования метода суммирования рынков. В современных усло-виях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегмен-тация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке па-раметрам. С этой целью используется метод составления функциональных карт - проведение своего рода двойной сегментации, по изделию и потребителю. Функциональные карты" могут быть однофакторными (сегментация проводится по какому-то одному фактору и для однородной группы изделий) и многогофакторными (анализ того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее важны для продви-жения продукции на рынке) С помощью составления функциональных карт можно определить на какой сегмент рынка рассчитано данное изделие, какие его функциональные параметры соответствуют тем или иным запросам потре-бителей. При разработке новой продукции данная методика предполагает, что должны учитываться все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений, и одновременно технические параметры нового изделия, при помощи которых можно удовлетворить запросы потребителя; определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений; все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой из групп потребителей.
|
Список литературы
|
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельно-сти. - М.: ДРОФА, 2002.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|