![](pic/pageID.gif) |
Характеристика маркетингового исследования и его этапы ( Контрольная работа, 8 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ЗОДИАК" ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ЗОДИАК" 2009-9 ( Отчет по практике, 9 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика маркетинговой деятельности ЗАО «Урал - Микма – Терм» ( Дипломная работа, 124 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ'ЄКТА ДОСЛІДЖЕННЯ (Украина) ( Курсовая работа, 44 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика образовательного учреждения "Сибирский бизнес-центр" 64943 ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика объекта исследования 11 ( Курсовая работа, 49 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ ( Дипломная работа, 114 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика ООО "Лора1" 463563 ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных методов воздействия на потребителя. Подходы к выбору средств коммуникации ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных методов воздействия на потребителя ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных методов воздействия на потребителя. Подходы к выбору средств коммуникации 2005-17 ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных методов воздействия на потребителя ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных этапов жизненного цикла товара ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных методов воздействия на потребителя ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных методов ценообразования (Украина) ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика основных этапов жизненного цикла товара ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА ТОВ "ОЛЕОЛЕ" (Украина) ( Дипломная работа, 141 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика підприємства (Украина) ( Контрольная работа, 24 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика підприємства (Украина) ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика підприємства (Украина) ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика потребителей, обслуживаемых потребительской кооперацией ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика предприятия (Украина) ( Контрольная работа, 20 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика предприятия, содержание его коммерческой работы ( Контрольная работа, 24 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Характеристика процесса обслуживания на предприятиях сервисной деятельности ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 24 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.1. ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.2. ПРИМЕР СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ 6
2. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9
2.1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 14
2.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 16
2.4. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ОАО "КЛЮЧАНСКИЙ СПИРТЗАВОД" 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
|
Введение
|
Можно выделить некоторые "базовые" технические приемы сегментирова-ния. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксоно-мия) . Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумма квадрата различий между отве-тами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов. Сегментация потреби-телей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изу-чении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют дос-таточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рын-ка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традици-онный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осущест-влен путем использования метода суммирования рынков. В современных усло-виях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегмен-тация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке па-раметрам. С этой целью используется метод составления функциональных карт - проведение своего рода двойной сегментации, по изделию и потребителю. Функциональные карты" могут быть однофакторными (сегментация проводится по какому-то одному фактору и для однородной группы изделий) и многогофакторными (анализ того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее важны для продви-жения продукции на рынке) С помощью составления функциональных карт можно определить на какой сегмент рынка рассчитано данное изделие, какие его функциональные параметры соответствуют тем или иным запросам потре-бителей. При разработке новой продукции данная методика предполагает, что должны учитываться все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений, и одновременно технические параметры нового изделия, при помощи которых можно удовлетворить запросы потребителя; определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений; все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой из групп потребителей.
|
Список литературы
|
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельно-сти. - М.: ДРОФА, 2002.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|