![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО "Али-Отель" ( Курсовая работа, 4 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» ( Дипломная работа, 76 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности компании "Модус-Маркет" ( Дипломная работа, 74 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "КЛЮЧ - Н" ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности ООО «Алые паруса» ( Дипломная работа, 64 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности туроператора «СНП» ( Дипломная работа, 80 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности на примере компании ООО "VEKA RUS+" ( Дипломная работа, 76 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ ООО "АЛИ - ОТЕЛЬ" ( Дипломная работа, 77 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности компании ООО "ЭтиКор"………….. 27 ( Дипломная работа, 75 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности предприятия городского хозяйства (на примере ОАО МКФ "Красный Октябрь") ( Дипломная работа, 89 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности турфирмы ООО "Иллирия" ( Дипломная работа, 62 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности турфирмы ООО «ТурСервис» ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности туристической фирмы "Виктория" 854рп ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности в турфирме ООО «Р.О.С.-1» ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Али - Отель» 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ООО "КВАДРА" ( Дипломная работа, 77 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности Компании "Mary Stone" ( Курсовая работа, 46 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности компании продукции ОАО "Хейнекен Коммерческий Сервис" по продвижению пивной продукции ( Дипломная работа, 63 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КЛЮЧ – Н». ( Дипломная работа, 94 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн" ( Дипломная работа, 62 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АНГЕЛИНА» ( Дипломная работа, 86 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной кампании ООО "Лекс" ( Дипломная работа, 75 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной компании салона одежды "Mary Stone" 9 ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной политики и стратегии на примере ОАО "Банк "Екатеринбург" г. Екатеринбург 2009-35 ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Анализ рекламной политики и стратегии на примере ОАО "Банк "Екатеринбург" г. Екатеринбург ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 24 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.1. ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.2. ПРИМЕР СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ 6
2. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9
2.1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 14
2.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 16
2.4. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ОАО "КЛЮЧАНСКИЙ СПИРТЗАВОД" 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
|
Введение
|
Можно выделить некоторые "базовые" технические приемы сегментирова-ния. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксоно-мия) . Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумма квадрата различий между отве-тами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов. Сегментация потреби-телей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изу-чении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют дос-таточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рын-ка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традици-онный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осущест-влен путем использования метода суммирования рынков. В современных усло-виях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегмен-тация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке па-раметрам. С этой целью используется метод составления функциональных карт - проведение своего рода двойной сегментации, по изделию и потребителю. Функциональные карты" могут быть однофакторными (сегментация проводится по какому-то одному фактору и для однородной группы изделий) и многогофакторными (анализ того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее важны для продви-жения продукции на рынке) С помощью составления функциональных карт можно определить на какой сегмент рынка рассчитано данное изделие, какие его функциональные параметры соответствуют тем или иным запросам потре-бителей. При разработке новой продукции данная методика предполагает, что должны учитываться все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений, и одновременно технические параметры нового изделия, при помощи которых можно удовлетворить запросы потребителя; определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений; все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой из групп потребителей.
|
Список литературы
|
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельно-сти. - М.: ДРОФА, 2002.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|