|
АНАЛИЗ СОТОВОГО РЫНКА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Анализ спроса и потребительских предпочтений в предприятиях общественного питания на примере ООО фирмы «Мосфильм Плюс» 2007-81 ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
|
Анализ спроса и потребительских предпочтений в предприятиях общественного питания на примере ООО фирмы «Мосфильм Плюс» ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
|
Анализ стимулирования системы сбыта в компании ООО "Технология" ( Дипломная работа, 74 стр. ) |
|
Анализ структуры ассортимента пива, реализуемого в мага- зине "Ребус" ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
|
АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ ИНФОРМАЦИОННЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ НА МАКРОУРОВНЕ ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
|
Анализ структуры канала распределения продукции ООО ПТК "Рус Ю Эс" ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Анализ структуры распределения продукции предприятия "FOMA" ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ РОЗНИЧНОГО ТОВАРООБОРОТА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО ЯРОСЛАВСКИЙ) ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Анализ существующей финансовой стратегии производственного предприятия ООО Фабрика "Мороженое ИНМАРКО" ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
|
АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ ИНФОРМАЦИОННЫХ СИСТЕМ МАРКЕТИНГА ( Дипломная работа, 95 стр. ) |
|
Анализ сущности и методов сегментации рынка на примере предприятия - ЗАО "Вестфалика" - кожевенно-обувное предприятие г. Новосибирска. ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
|
Анализ сущности процесса ценообразования на примере конкретного предприятия ( Курсовая работа, 20 стр. ) |
|
Анализ сущности стратегии маркетинга на примере отечественных предприятий общественного питания ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
|
Анализ теоретических положений рекламной деятельности и разработки рекламной компании на предприятии ОАО "Агрофирма Ариант" ( Дипломная работа, 96 стр. ) |
|
АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МИФОВ, СИМВОЛОВ И ЗНАКОВ В РЕКЛАМЕ ( Курсовая работа, 46 стр. ) |
|
Анализ товара ЗАО "Новосибирская шоколадная фабрика" ( Курсовая работа, 22 стр. ) |
|
Анализ товара ЗАО "Новосибирская шоколадная фабрика" 2004-22 ( Контрольная работа, 22 стр. ) |
|
Анализ товарного ассортимента и торговой номенклатуры, предлагаемых организацией. Определение этапа жизненного цикла товара предлагаемого компанией ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Анализ товарного ассортимента и торговой номенклатуры на предприятии "Ковчег" ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
|
Анализ товарного рынка алкогольной продукции ( Контрольная работа, 22 стр. ) |
|
Анализ товарного рынка ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
|
Анализ товарной политики предприятия ООО "Евроокно" ( Курсовая работа, 41 стр. ) |
|
Анализ товарной политики ЗАО "РОСКАР" ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
|
Анализ товарной политики концерна "Калина" ( Реферат, 23 стр. ) |
|
|
|
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 24 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.1. ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.2. ПРИМЕР СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ 6
2. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9
2.1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 14
2.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 16
2.4. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ОАО "КЛЮЧАНСКИЙ СПИРТЗАВОД" 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
|
Введение
|
Можно выделить некоторые "базовые" технические приемы сегментирова-ния. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксоно-мия) . Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумма квадрата различий между отве-тами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов. Сегментация потреби-телей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изу-чении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют дос-таточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рын-ка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традици-онный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осущест-влен путем использования метода суммирования рынков. В современных усло-виях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегмен-тация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке па-раметрам. С этой целью используется метод составления функциональных карт - проведение своего рода двойной сегментации, по изделию и потребителю. Функциональные карты" могут быть однофакторными (сегментация проводится по какому-то одному фактору и для однородной группы изделий) и многогофакторными (анализ того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее важны для продви-жения продукции на рынке) С помощью составления функциональных карт можно определить на какой сегмент рынка рассчитано данное изделие, какие его функциональные параметры соответствуют тем или иным запросам потре-бителей. При разработке новой продукции данная методика предполагает, что должны учитываться все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений, и одновременно технические параметры нового изделия, при помощи которых можно удовлетворить запросы потребителя; определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений; все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой из групп потребителей.
|
Список литературы
|
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельно-сти. - М.: ДРОФА, 2002.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|