Вариант № 8.

План

1. Задачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на процесс ценообразования.

2. Виды стратегий ценообразования на новые и уже имеющиеся товары.

3. Опишите организацию, в которой вы работаете:

- вид деятельности,

- производимый товар или оказываемая услуга (что представляют и какова их характеристика),

- рынок сбыта (каким сегментам рынка вы предлагаете свою продукцию и услуги),

- кто проводит исследования рынка, осуществляет рекламную деятельность и доставку товара потребителю?

- кто руководит исполнением этих работ?

- Изобразите схему управления маркетингом в вашей организации.

1. Задачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на процесс ценообразования

Цена - это денежное выражение стоимости товара. Решающее значение для определения стоимости имеет рынок. Цены находятся в тесной взаимосвязи со всеми элементами рынка и являются одним из главных инструментов маркетинговой деятельности.

Для определения цены необходимо знание рынка данного товара, всех его слагаемых - от покупательских предпочтений до объемов продаж товаров-аналогов в розничной сети, умение прогнозировать рыночную ситуацию и учитывать возможные форс-мажорные факторы. Например, в связи с повышением пошлин на ввоз овощей и фруктов из Китая цены на эти товары вырастут, следовательно, местные производители овощей могут либо сыграть на разнице цен и увеличить объемы продаж и доход с оборота, либо соответственно поднять цены на свою продукцию; банкротство завода-поставщика комплектующих потребует установления контактов с другими поставщиками, что в свою очередь приведет к изменению затрат на приобретение и доставку комплектующих и также скажется на цене товара.

Задачи ценообразования:

1) установление на товар таких цен, с помощью которых возможно овладеть определенной долей рынка, сохранять конкурентоспособность товара и обеспечивать намеченный объ

Литература:

1. Алексунин В. А. Маркетинг (краткий курс). Учебное пособие для студентов вузов. - М., 2003 г.

2. Диксон П.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М., 1999 г.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М., 1992 г.

4. Маркетинг: Учебник // под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1995 г.

5. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. - М.: ИТК "Дашков и К", 2002 г.

6. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М., 1990 г.

Примечаний нет.