Введение 3

1. Классификация и сегментирование рынка 4

2. Выбор целевых сегментов рынка 5

3. Критерии сегментации 8

4. Методы сегментирования 10

5. Требования для эффективности сегментации 15

Заключение 17

Список литературы 18

Сегментация - фирма концентрируется на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально разработанный план маркетинга для привлечения этой одной группы.

Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потреби-телей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, ко-торый основывается на потребностях этого сегмента. Это распространённый метод, особенно среди небольших или специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть при ограниченных ресурсах и возможностях посредствам специализации. Стратегия рыночной сегментации обычно не максимизирует сбыт. Наоборот, цель фирмы - эффективность, привлечение значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках. Фирма стремится к признанию как специалист и не пытается диверсифицироваться.

Важно, чтобы компания лучше приспосабливала маркетинговую програм-му к своему сегменту, чем конкуренты. Сильные стороны конкурентов нужно обходить, а слабые - использовать. Например, новому ресторану быстрого об-служивания, продающему гамбургеры, гораздо труднее выделить себя среди конкурентов, чем аналогичному ресторану, продающему французский луковый суп и булочки.

Цель работы - рассмотрение вопроса, связанного с сегментацией рынка

1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 219 с.

2. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2003. - 387 с.

3. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2002. - 340 с.

4. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2002. - 338 с.

5. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003. -346 с.

Примечаний нет.