|
Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От того, насколько правильно и продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты, степень эффективности всей производственно-сбытовой деятельности фирмы, предприятия.
Суть целенаправленной ценовой политики состоит в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его долей, обеспечить конкурентоспособность товаров по ценовым показателям, намеченный объем прибыли и решать другие задачи.
В область ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен, все стадии ценообразования, тактика определения начальной цены товара, тактика коррекции цены. Решая эти вопросы маркетологи устанавливают на товар наиболее благоприятную цену, что способствует повышению прибыльности фирмы.
Для производителей, работающих на рынке, независимо от форм собственности вопрос о ценах имеет очень большое значение. Цены, находясь в тесной взаимосвязи со всеми переменными маркетинга, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От цен во многом зависит достижение коммерческих результатов, верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно - сбытового комплекса фирмы. Правильная методика установления цены, разумная ценовая политика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии
2. Тесты
7. Угроза появления новых конкурентов определяется величиной входных барьеров в отрасль. К ним относятся:
А. Доступ к каналам распределения, эффект масштаба производства, низкие издержки производства;
Б. Соотношение цены/качества основного товара и товара-заменителя; величина затрат перехода на товар-заменитель;
В. Отрасль и предприятие не представляют особого интереса для поставщика; товар поставщика имеет большее значение для предприятия; группа поставщиков представляет реальную угрозу интеграции вперед;
Г. Покупатели демонстрируют угрозу интеграции вперед; доходы покупателей низки; закупаемая продукция является слабо дифференцированной.
Ответ: А. Доступ к каналам распределения, эффект масштаба производства, низкие издержки производства;
18. План маркетинга предприятия является:
А. Частью бизнес-плана;
Б. Отдельной стратегией.
В. Миссией предприятия.
Ответ: А. Частью бизнес-плана;
29. Процесс планирования маркетинга начинается:
А. Со SWOT-анализа предприятия;
Б. С определения исходных целей развития предприятия;
В. С разработки маркетинговых стратегий.
46. Управление товарным ассортиментом включает решение вопросов по:
А. Ширине маркетинга;
Б. Глубине ассортимента;
В. Совместимости между различными продуктовыми линиями
Г. Все ответы верны
52. В каком случае предприятию целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок?
1. Потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичности спроса;
2. Издержки на производства продукции должны уменьшаться;
3. Конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной
4. Качество продукции должно возрастать.
|
На уровень вверх
Купить