1. Задачи, методы и стратегии ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на ценообразование 2

2. Раскрыть суть понятия трейд-маркетинг: особенности, функции 8

3. Опишите организацию, в которой работаете 9

4. Задача 16

Торговая фирма закупает товар по цене 170 ед. за единицу и продает в количестве 200 шт. этого товара еженедельно по цене 250 ед. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует понизить на одну неделю цену на 10 %.

Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне?

Список литературы 17

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходиться наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.

Высокая цена означает, что вещь дорогая и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

Цены, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.

1. Боумэн П. Основы стратегического менджмента. – М.: Банки и биржи.- 2006

2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. -М.: Экономика, 2003.- 189с.

3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. –М.: Центр экономики и маркетинга. 2003

4. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Изд-во МГУ. – 2000.

5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пос. для вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА,2004.- 212с.

6. Маркетинг/ Р.Б.Ноздрева, В.Ю. Гречков. Маркетинг/ Г.Д.Крылова. – М., 2005.

7. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник/Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.-2-е изд.,доп.-СПб.:Питер,2002.- 201с.

8. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: Теория, практика, информационные технологии/Н.К.Моисеева, М.В.Конышева. - М.: Финансы и статистика,2002.- 209с.

9. Соколова М.И.. Практикум по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.

10. Ценообразование: Учебное пособие/ Чибинев В.М. и др.; Под ред. В.П. Сальникова. - СПб.: Лексикон, 2004.

11. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник.-М.:Тандем,ЭКМОС,2003.-224с.

Примечаний нет.