Зміст і завдання товарної політики. 3

Інтеграція споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства. 5

Диверсифікація товарної політики. 7

Список літератури 13

Вибравши ринок для своєї діяльності, підприємство визначає комплекс маркетингових засобів впливу на споживачів. Однією з найважливіших складових маркетингового комплексу є товар. Сукупність засобів впливу на споживачів з допомогою товару пов'язують, як правило, з поняттям товарної політики підприємства.

Існують декілька визначень товарної політики підприємства, зокрема:

маркетингова товарна політика - це...

1. складова господарської діяльності підприємства;

2. визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку;

3. сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару.

Останнім часом під маркетинговою товарною політикою розуміють систему дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору.

До складових товарної політики відносять:

ў визначення оптимального асортименту товарів та його постійне оновлення;

ў якість продукції;

ў дизайн;

ў розробку і здійснення стратегії упаковки;

ў товарну марку;

ў міру відповідності критеріям споживачів;

ў підтримку конкурентоспроможності товарів;

ў знаходження оптимальних товарних ніш;

ў розробку торговельного знаку;

ў обслуговування товарів (сервіс);

ў надання основних і додаткових послуг з продажу та експлуатації товарів.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М: Прогресс, 2002. - 736 с.

2. Мескон М. X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М: Дело, 2002. - 702 с.

3. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - М.: Издат. дом "Дашков и К0", 1999. - 412 с.

Примечаний нет.