Введение 3

Методы анализа ситуации 4

Анализ ситуации, ориентированный на стратегические задачи 4

Анализ потенциала 4

Анализ конкурентов 6

Анализ рынка 7

Анализ макросистемы 8

Анализ сильных и слабых сторон 8

Анализ шансов и рисков 9

Анализ ситуации, ориентированный на тактические задачи 10

Продукт-тест 11

Тест цены 12

Исследование рекламы 13

Тест рынка 16

Статистические методики 17

Заключение 20

Литература 21

Анализ ситуации является в маркетинге основой для принятия решений. Задача исследования заключается в подготовке данных как об условиях, влияющих на деятельность предприятия, так и о возможных последствиях различных мероприятий маркетинга. Предметом анализа являются рынок, ситуация в стране и мире, а также возможности предприятия.

Для получения информации о внутренних и внешних условиях работы предприятия применяются специальные методы анализа. Их результат отражает текущую ситуацию, в которой находится предприниматель. Для подготовки решений, ориентированных на будущее, одного анализа современных условий недостаточно. Необходимо использование методов .прогноза.

1. Виханский О. С. Стратегическое управление. Учебник 2-е изд., перераб. и доп. М.: Гардарики, 2002.

2. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ "Банки и биржи", 2000.

3. Игнатьева А. В. Основы менеджмента: Учебное пособие ' ВЗФЭИ. -М.: АО Финстатинформ. 2003.

4. Кабушкин Н. И Основы менеджмента Учебник - Минск БГЭУ, 2001

5. Майкл Мескон и др., "Основы менеджмента", - М., 2001 г.

6. Мескон М. X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. /М.: "Дело", 2002.

7. Ричард Л. Дафт. Менеджмент. Изд. 2. С-Пб 2003.

8. Уткин Э.А. Стратегическое планирование. М.: Экмос. 2003.

Примечаний нет.