|
Введение
Сейчас уже и в нашей стране (а не только за рубежом) не существует каких-либо сомнений в обязательности имиджа фирмы, предприятия или делового человека. Имидж выступает как составная часть культуры делового общения. Без него наивно рассчитывать на серьезные успехи в бизнесе, пользоваться достойной репутацией в различных кругах общества.
Имиджирование - это специфический вид искусства, поскольку он связан с созданием привлекательного облика. Создание определенного (безусловно положительного) образа актуально не только для человека - политика, бизнесмена, - но и для предприятия, организации, учебного заведения. Каждая организация решает для себя: какой она должна быть, как должна "выглядеть" в глазах окружающих, или каков должен быть ее имидж.
Цель данной работы - выявить основные направления позиционирования (имиджевые характеристики) Новосибирского Государственного Технического Университета. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
1) С помощью фронтального просмотра четырех региональных печатных СМИ за три месяца отобрать материалы, посвященные НГТУ (в том числе такие, в которых хотя бы упоминается данный вуз);
2) Проанализировать отобранные материалы на основе следующих параметров:
А) общий объем материалов (сумма всех площадей);
Б) объем (представленность в общем информационном потоке) выделенных направлений позиционирования;
В) определение ведущих направлений позиционирования;
Г) субъективная оценка эффективности выбранных направлений позиционирования.
3) По результатам исследования составить схему-таблицу основных направлений позиционирования Новосибирского Государственного Технического Университета (имиджевые характеристики НГТУ)
В качестве источников исследования были выбраны следующие четыре издания: еженедельная газета "Молодость Сибири", областная газета "Советская Сибирь" (выходит 5 раз в неделю), еженедельная газета "Новая Сибирь" и газета Новосибирского областного совета депутатов "Ведомости" (выходит 1 раз в неделю).
Эти издания выбраны не случайно. Газеты "Молодость Сибири" и "Новая Сибирь" ориентированы на молодое поколение, при этом "Новая Сибирь" отличается некоторой скандальностью, что выражается и в темах, и в подаче материала. "Советская Сибирь" и "Ведомости" адресованы более старшему поколению, при этом "Ведомости" - издание официальное (газета Новосибирского областного Совета депутатов). Наша задача - проследить, как в столь разных издания будет позиционировать выбранный нами вуз.
Хронологические рамки исследования : июль - сентябрь 2003 г. (время, наиболее благоприятное для освещения деятельности любого вуза).
|
На уровень вверх
Купить