Содержание

Введение 3

Глава 1. Основные направления позиционирования НГТУ на материалах еженедельника "Молодость Сибири"

5

Глава 2. Основные направления позиционирования НГТУ на материалах газеты "Советская Сибирь"

6

Глава 3. Основные направления позиционирования НГТУ на страницах еженедельников "Новая Сибирь" и "Ведомости".

8

Заключение

9

Приложение 1. Схема основных направлений позиционирования (имиджевых характеристик) НГТУ

11

Приложение 2. Схема основных направлений позиционирования (имиджевых характеристик) НГТУ.

(продолжение)

13

Приложение 3. Схема основных направлений позиционирования (имиджевых характеристик) НГТУ.

(продолжение)

15

Введение

Сейчас уже и в нашей стране (а не только за рубежом) не существует каких-либо сомнений в обязательности имиджа фирмы, предприятия или делового человека. Имидж выступает как составная часть культуры делового общения. Без него наивно рассчитывать на серьезные успехи в бизнесе, пользоваться достойной репутацией в различных кругах общества.

Имиджирование - это специфический вид искусства, поскольку он связан с созданием привлекательного облика. Создание определенного (безусловно положительного) образа актуально не только для человека - политика, бизнесмена, - но и для предприятия, организации, учебного заведения. Каждая организация решает для себя: какой она должна быть, как должна "выглядеть" в глазах окружающих, или каков должен быть ее имидж.

Цель данной работы - выявить основные направления позиционирования (имиджевые характеристики) Новосибирского Государственного Технического Университета. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

1) С помощью фронтального просмотра четырех региональных печатных СМИ за три месяца отобрать материалы, посвященные НГТУ (в том числе такие, в которых хотя бы упоминается данный вуз);

2) Проанализировать отобранные материалы на основе следующих параметров:

А) общий объем материалов (сумма всех площадей);

Б) объем (представленность в общем информационном потоке) выделенных направлений позиционирования;

В) определение ведущих направлений позиционирования;

Г) субъективная оценка эффективности выбранных направлений позиционирования.

3) По результатам исследования составить схему-таблицу основных направлений позиционирования Новосибирского Государственного Технического Университета (имиджевые характеристики НГТУ)

В качестве источников исследования были выбраны следующие четыре издания: еженедельная газета "Молодость Сибири", областная газета "Советская Сибирь" (выходит 5 раз в неделю), еженедельная газета "Новая Сибирь" и газета Новосибирского областного совета депутатов "Ведомости" (выходит 1 раз в неделю).

Эти издания выбраны не случайно. Газеты "Молодость Сибири" и "Новая Сибирь" ориентированы на молодое поколение, при этом "Новая Сибирь" отличается некоторой скандальностью, что выражается и в темах, и в подаче материала. "Советская Сибирь" и "Ведомости" адресованы более старшему поколению, при этом "Ведомости" - издание официальное (газета Новосибирского областного Совета депутатов). Наша задача - проследить, как в столь разных издания будет позиционировать выбранный нами вуз.

Хронологические рамки исследования : июль - сентябрь 2003 г. (время, наиболее благоприятное для освещения деятельности любого вуза).

Примечаний нет.