|
Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая "public relations"(ПР), не существует, поскольку за последние 60 лет предлага-лось множество самых разных толкований этого понятия. Поэтому целесооб-разно рассмотреть здесь несколько из них.
Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в феврале 1948 года, принял все еще действующее (хотя и с некоторыми допол-нениями, внесенными в ноябре 1987 года) определение ПР. Оно звучит так: "Public Relations" - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под "общественностью органи-зации" понимаются работники, партнеры и потребители (как местные, так и за-рубежные).
Лучшее из ныне существующих определений содержит Мексиканское за-явление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико II августа 1978 года. В нем говорится: "ПР - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, вы-дачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ дей-ствий в интересах и организаций, и общественности."
|
|
1. Блэк С. Паблик рилейшнс -- что это такое?. - М., 2000.
2. Викторов Д. Пиарова победа. // КоммерсантЪ. - 2001. - № 68.
3. Материалы круглого стола руководителей ПР-отделов ведущих российских компаний и независимых экспертов, проводимой журналом "ИнфоБизнес".
|
На уровень вверх
Купить