Задание 1 3

Задание 2 9

Задание 3 15

Задание 4 16

Задание 5 18

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

Задание 1

4. Общие эстетические свойства материалов: характеристика блеска, цвета, фактуры. Влияние данных свойств на эстетические восприятие товаров.

Ответ:

Эстетическими называют свойства товара, обусловливающие его способность удовлетворять духовную потребность людей, вызывать у них чувства удовлетворения, радости, эмоционального подъема. Духовные потребности людей многообразны. Характеризуя эстетическую ценность товаров, учитывают способность товаров удовлетворять эстетические потребности, связанные с чувственным удовлетворением от потребления красивых и приятных предметов потребления.

Категория "красота" связана со зрительным восприятием предмета потребления и используется для выражения общественной ценности в чувственно воспринимаемых признаках формы. Для обозначения превосходной степени красоты (очень красивого изделия) используется термин "прекрасное". Особенность эстетической оценки товаров состоит в том, что понятие красоты относят не только к привлекательности внешнего вида (его геометрической формы, цвета, рисунка), оно связано с возможностью наиболее полно удовлетворять потребность людей. Иными словами, красота товара как потенциального предмета потребления тесно связана с его целесообразностью. Так как форма товара является необходимой частью его содержания, а, следовательно, его полезности, то потребителю нравится (или, наоборот, не нравится) и сам товар, и его форма.

Обычно совершенные, целесообразные товары, наиболее полно удовлетворяющие потребности людей, наделены красивой формой. Но возможны противоречия между формой и содержанием, когда внешне привлекательный (обладающий "красивостью") товар проявляет низкие показатели функциональности и надежности.

1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. - М.: Мир,1982.

2. Бове Л., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.

3. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. - М.: ДМК, 1999.

4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс,1986.

5. Волкова В. Дизайн рекламы. - М.: Кн.дом "Университет", 1999.

6. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

7. Закономерности и средства композиции в художественном проектировании. - М.: Просвещение, 1979. - с. 70-78.

8. Карусева М. Профессиональная одежда персонала ресторана, кафе, предприятий fast-food // Витрина. Торговое оборудование, 2001. - № 6.

9. Назайкин А. Рубричная реклама. - М.: РИП-холдинг, 2000.

10. Проблемы композиции: Учебное пособие/ сост. В.Ванслов. - М.: Изобразительное искусство, 2000.

11. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

12. Типографика. Шрифты. - Новосибирск: Мангазея, 1994.

13. Шубников А., Копцик В. Симметрия в науке и искусстве. - М.: Наука, 1972.

14. http://www.vologda.ru/~chern/ Корпоративный сайт Закрытого акционерного общества Великоустюгский завод "Северная чернь"

15. http://www.ghz.ru/ Корпоративный сайт Гусевского хрустального завода

Примечаний нет.