Сравнивая витрины, можно сделать следующие выводы. Предпочтительней с точки зрения привлечения клиентов выглядит витрина Marlboro Classic – больше площадь застекления, больше манекенов, витрина находится в 2-х уровнях, т.к. магазин имеет 2 этажа. С другой стороны, руководство этого магазина распорядилось таким преимуществом довольно-таки бездарно: у всех 8 (!) манекенов присутствуют практически идентичные элементы одежды, отличающиеся только цветом, а на втором ярусе даже и такового не наблюдается – 4 манекена одеты в одинаковые по цвету и фасону брюки. Где тут, спрашивается, кежл-стиль?

«Карьеристы» должны осознавать, что посещение данного магазина подчеркивает их социальный статус, и недостаточно вежливый персонал, неудачная реклама магазина, пестрый контингент посетителей могут оттолкнуть их.

Для «гедонистов» сама ситуация покупки — повод доставить себе удовольствие, поэтому посещение магазина для них — это праздник. Люди этого типа чрезвычайно требовательно относятся к оформлению магазина, к уровню сервиса. Магазин, посещение которого вызвало у них негативные ощущения, забраковывается, и второй раз они в него не пойдут, чтобы уберечь себя от негативных эмоций. Поведение «независимых» непредсказуемо — их поведение импульсивно, и чаще всего фактором отторжения для них оказывается излишняя навязчивость персонала, поскольку для «независимых» необходимо сознание того, что на их выбор никто не повлиял. «Подражатели» стремятся выбрать те магазины, которые посещает кто-либо из людей, служащих им эталоном поведения, либо те, персонал которых вызывает у них полное и безоговорочное доверие.

Примечаний нет.