Реферат
Курсовая работа 31 с., 9 табл., 13 источников, графический материала.
В работе применены следующие ключевые слова:
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, ТОВАР, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА, АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА, ТОВАРНЫЕ ЛИНИИ, РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ, ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Цель работы – рассмотреть и изучить обзор особенностей ценообразования в маркетинге.
В процессе работы проводились исследования широты, глубины, полноты и устойчивости ассортимента, а также используемых в теории и практике ценовых стратегий фирм.
Результат исследования.
Целью любого предприятия и условием его выживания является производство и сбыт конкурентоспособной продукции. И если все проблемы, возникающие на стадии производства, относятся к внутренним и решаются в пределах предприятия или его отдельных подразделений, то для ответа на вопросы, которые ставит сбыт, необходимо знание не только возможностей предприятия, но и рынков, на которых оно работает.
И одним из самых главных вопросов сбыта является: «Какую назначить цену?» Цена не должна «отпугивать» потребителей, должна поддерживать конкурентоспособность товара и при этом покрывать издержки производства.
Как известно, существует определенный диапазон цен, внутри которого может оперировать производитель. Нижняя его граница определяется себестоимостью товара, а верхняя - платежеспособным спросом, то есть нельзя устанавливать как демпинговую цену, так и цену завышенную, по которой реализация товара становится проблематичной.
Курсовая работа выполнена в текстовом редакторе.
Задание на курсовую работу студенту
Тема курсовой работы: «Ценообразование в системе маркетинга»
Целевая установка. Научиться применять полученные знания в области маркетинга для формирования ценовой политики фирмы и обоснования принимаемых решений.
Основные вопросы, подлежащие исследованию:
• Изучение научных подходов к политике управления товаром.
• Разработка оптимальной ценовой и ассортиментной политики, применительно к конкретному предприятию и товару.
• Обоснование важнейших направлений по росту рентабельности товарных линий и отдельных видов продукции.
Срок сдачи курсовой работы _________ 2006 года.
Научный руководитель: _____________________
Содержание
Реферат 2
Задание на курсовую работу студенту 3
Введение 4
Глава 1. Определение цели ценообразования 6
§1.1. Получение максимальной прибыли 7
§1.2. Максимальное расширение оборота и оптимальное увеличение сбыта 7
§1.3. "Снятие сливок" благодаря установлению высоких цен, лидерство 8
Глава 2. Методы ценообразования в маркетинге, отличительные особенности 9
§2.1. Основные методы ценообразования 9
§2.2. Факторы, влияющие на изменение цены 13
§2.3. Основные этапы определения цены 19
Глава 3. Пример расчета цены лазерного принтера Xerox Docuprint P8e 22
Заключение 29
Список литературы 31
Введение
|