Введение 3

Глава 1 Цены и ценовая политика предпринимательского предприятия 4

1.1 Понятие "ценовая политика" 4

1.2 Цели ценовой политики 6

1.3 Анализ ценообразующих факторов 7

Глава 2 Ценовая политика предприятия в условиях рынка 11

2.1 Стратегии ценообразования и управления ценами 11

2.2 Методы ценообразования в условиях рынка 15

Заключение 19

Список литературы 21

Актуальность темы исследования обусловлена тем фактом, что одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.

Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборота капитала предприятие будет обладать все меньшими денежными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия. В то же время в условиях конкуренции иногда допустимо применять убыточные цены для завоевания новых рынков сбыта, вытеснения конкурирующих фирм и привлечения новых потребителей. Предприятие с целью внедрения на новые рынки иногда сознательно идет на снижение выручки от продаж продукции, чтобы в последующем компенсировать потери за счет переориентации спроса на свою продукцию.

Объектом исследования выступает цена в условиях рыночной экономики. Предметом исследования выступает ценовая политика предприятия в условиях рынка.

Целью работы является выявление особенностей ценовой политик в условиях рынка. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие ключевые задачи: определить сущность ценовой политики организации, выявить ее цели и задачи, изучить стратегии ценообразования и управления ценами, проанализировать методы ценообразования в условиях рынка.

1. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Русьиздат, 2006.

2. Внешнеэкономическая деятельность предприятий, под ред. Ищейка Е.Г. Новосибирск, 2002.

3. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стоили Л. Брю. Экономикс. М., Республика, 2006.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 2003.

5. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. М., МО, 2004.

6. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. М., Международные отношения, 2005.

7. Майор 3. Контроллинг как система мышления и управления. М., Финансы и статистика, 2007.

8. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентноспособность, маркетинг, обновление. Внешторгиздат, 2006.

9. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2000.

10. Проблемы развития механизма ценообразования, колл. авторов, М., НИИ по ценообразованию, 2005.

11. Рюмин В.П. Как рассчитать цену на научно-техническую продукцию. М., Финансы и статистика, 2003.

13. Уткин Э.А. Стратегический менеджмент: способы выживания российских банков. М., Фонд Экономического Просвещения. 2006.

15. Ценообразование и рынок под ред. Салижманова И.K. М., Финстатинформ, колл. авторов, М., Прогресс, 2002.

Примечаний нет.