Введение ……………………………………………………………….. 3

1. Анализ маркетинговой среды наноиндустрии РФ ……………..……… 4

1.1. Общая характеристика рынка наноиндустрии …………..……………. 4

1.2. Анализ макросреды наноиндустрии РФ ………….…………………….. 5

1.2.1. Мировой рынок нанопродуктов и его сегментация ………….….. 8

1.2.2. Компании-участники рынка нанопродуктов ……………………. 13

1.3. Анализ российского рынка нанопродуктов …………………………….. 14

1.3.1. Общая характеристика российского рынка нанопродуктов …… 17

1.3.2. Участники российского рынка нанопродуктов ………..………… 21

1.3.3. Государственное регулирование наноиндустрии ……………….. 24

1.3.4. Направления развития российского рынка нанопродуктов …….. 24

1.3.5. Анализ маркетинговой деятельности в наноиндустрии ………… 26

1.4. SWOT-анализ наноиндустрии РФ ……………………………………… 28

1.5. Аналитическое резюме …………………………………………………. 28

2. Рекомендации по разработке стратегии интернет-продвижения нанопродуктов РФ ……………………………………….……………………….. 30

2.1. Стратегический подход к продвижению нанопродуктов РФ ……….... 30

2.2. Основные элементы стратегии и целевые группы интернет-продвижения …………………………………………………………..… 32

Заключение ………………………………………………………….… 36

Список использованной литературы и источников ………………..…. 37

Сегодня в мире происходит бурный рост рынка нанотехнологий. Лидерами этого рынка являются США, Западная Европа, Япония, все активнее о своей роли заявляют Китай, Индия. Россия имеет шанс выйти на этот рынок, для чего прилагаются значительные усилия со стороны Правительства. Особенностью участия России в мировой наногонке является то, что она идет в этой гонке с отставанием на 7 лет от США, где Национальная нанотехнологическая инициатива была принята в 2001 г. Тем не менее, ситуация смены технологических укладов, наличие задела по фундаментальным исследованиям в области нанотехнологий обусловливают необходимость развития наноиндустрии в РФ и участие нашей страны в нанотехнологической автивности, в т.ч. в целях сохранения геополитической позиции в мире.

Мировой рынок нанопродуктов включает наноматериалы, наноинструменты, наноприборы. Вместе с рынком конечных продуктов, включающих нанокомпоненты, объем рынка нанопродуктов приблизится к 2014 г. по разным оценкам - к размеру от полутора до трех триллионов долларов.

Российская наноиндустрия пока находится на начальном этапе своего формирования Объем продаж российских нанопродуктов составляет около 20-ти миллиардов рублей. Россия занимает на мировом рынке нанопродуктов пока незначительную долю - 0,07%.. Правительством РФ поставлены радикальные задачи по развитию наноиндустрии. Это достижение объемов продаж российских нанопродуктов в 2015 г. 900-т миллиардов рублей, в т.ч. экспорта в размере 180 миллиардов рублей. В условиях глобализации рынков, нестабильности экономики, решение этих задач требует стратегического подхода.

Цель научной научной работы - анализ маркетинговой среды наноиндустрии РФ и разработка рекомендаций по стратегии интернет-продвижения российских нанопродуктов.

Задачи научной работы:

1. Анализ маркетинговой среды наноиндустрии РФ, мирового рынка нанопродуктов

2. Анализ российской наноиндустрии и рынка нанопродуктов

3. SWOT-анализ наноиндустрии РФ и разработка маркетинговой стратегии развития наноиндустрии РФ

4. Разработка стратегического подхода к продвижению нанопродуктов РФ и рекомендаций по их Интернет-продвижению.

5. Разработка рекомендаций по основным элементам стратегии Интернет-продвижению нанопродуктов РФ.

Основанием для разработки темы послужило участие автора в исследовательской работе "Маркетинговый анализ рынков нанопродуктов" в составе рабочей группы по кафедре маркетинга. Исходные данные для разработки темы - данные аналитических компаний, материалы отчета по НИР и самостоятельные исследования, публикации ученых и экспертов в области нанотехнологий, данные опросов, материалы ФЦП.

1. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: Фаир-Пресс, 2003.- 455 с.

2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: Экмос, 2006. - 480 с.

3. Алешин Э.Б. Интернет-маркетинг-глобализация возможностей/ сборник "Реформы в России и проблемы управления-2008", Выпуск 2, М.: ГУУ, 2008, cc.192-193

4. Алешин Э.Б. Контекстная интернет-реклама в продвижении товаров и услуг. /"Актуальные проблемы управления - 2008", Выпуск 6, М.:ГУУ, 2008, cc.21-23.

5. Ананян М. Есть опасность упустить рынок. 3.08.2007. http://www.vz.ru/economy/2007/8/7/99398.html

6. Ананян М.А. Наноиндустрия - вектор развития. 15.05.2008. http://www.nonlin.ru/node/165

7. Балабанов В. Нанотехнологии. Наука будущего. М.: Эксмо, 2009. -247 с.

8. Глазьев С. Возможности и ограничения технико-экономического развития России в условиях структурных изменений в мировой экономике. 24 декабря 2008г. http://www.glazev.ru/econom_polit/2477

9. Глазьев С. Великий последний шанс (Выступление на конференции в ГУУ14.11.2007), http://www.glazev.ru/nir_razdel/2368

10. Келлер К. Котлер Ф, Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2007. - 816с.

11. Кобаяси Н. Введение в нанотехнологию. М.: Бином, 2008.-134с.,

12. Ковальчук М. Интервью. ""Роснано" - нетривиальное изобретение власти". Приложение к газете Коммерсантъ, №221(4038) от 04.12.2008

13. Малинецкий Г.Г. Риски и возможности нанотехнологий, 9.04.2009, www.reflexion.ru/club/9-04-09Malinecky.ppt

14. Нарайкин О. Формирование научно-прогностической базы нанотехнологической системы. 09/12/2008. http://www.rian.ru/online/20081209/156910381.html

15. Фостер Л. Нанотехнологии. Наука, инновации и возможности. М:Техносфера, 2008.-349.с

16. "Маркетинговый анализ рынков нанопродуктов" Шифр лота "2008-02-2.2-003", Отчет, Этап 1. Исследование макропараметров рынка нанопродуктов и разработка рекомендаций по их регулированию. М.: ГУУ, 2008, 559 с.

17. Определение уровня осведомленности россиян о нанотехнологиях и о создании ГК "Роснанотех. ВЦИОМ, апрель 2008. http://wciom.ru/fileadmin/content/Report_nano.ppt

18. Программа развития наноиндустрии в РФ до 2015 (принята в 2008 г.) http://mon.gov.ru/work/nti/dok/str/nano15.doc

19. Рекламные программы Google. GoogleAdwords http://www.google.ru/intl/ru/ads/

20. Стратегия развития наноиндустрии. (Президентская инициатива от 24 апреля 2007 г.), portalnano.ru/files/229.

21. Что известно россиянам о нанотехнологиях? 03.05.2007, Опрос Населения ФОМ. http://bd.fom.ru/report/cat/cult/sci_sci/d071826

22. Школа Контекстной Рекламы компании Begun.http://www.begun.ru/school/

23. Яндекс Direct. Купи слона . http://direct.yandex.ru/?id=hdr

24. Marketing Management. Terry Clark, dep. of Mark, College of business, Southern Illinois University, 2007, http://users.cba.siu.edu/clark/mktg304/ppt/ppt11.ppt

25. Phillips D. Online Public Relations. The Institute of Public Relations.-224 pp.

26. Project on Emerging Nanotechnologies. September. 2007. http://www.nanotechproject.org/about/mission/

27. USA, National Nanоtechnology Initiative, http://www.nano.gov/

28. The Woodrow Wilson International Center for Scholars. Report Findings.

http://www.nanotechproject.org/file_download/files/HartReport.pdf

29. http://nanodigest.ru/content/view/22/40- Интернет-журнал о нанотехнологиях

30. http://www.opec.ru - Открытая экономика

31. http://www.prime-tass.ru/news/show.asp?id=659317&ct=news - Прайм-ТАСС

32. http://www.bccresearch.com/report/NAN031C.html -BCC Research

33. http://www.luxresearchinc.com/pxn.php- Lux Research

34. http://www.rusnanonet.ru - Российская национальная нанотехнологическая сеть

35. http://www.kiae.ru/index312.html - РНЦ, Курчатовский институт

36. http://www.nanotech.ru/nan/- Национальная ассоциация наноиндустрии

37. http://www.nanotech.ru/- Концерн Наноиндустрия

38. http://www.ras.ru/ - Российская академия наук

39. http: //.www.ntmdt.ru/ - Компания НТ-МДТ

40. http: //www.nanonewsnet.ru - Сайт о нанотехнологиях в России

41. http: //www.nanometer.ru - Нанотехнологическое сообщество

42. http: //www.rusnano.com - Корпорация российских нанотехнологий "Роснано"

43. http://www.i2r.ru/static/358/out_21734.shtml - Библиотека Интернет-наноиндустрии

Примечаний нет.