Введение 3

1. Теория (полезность, потребности человека, теория предельной полезности) 4

2. Закон убывающей предельной полезности 23

3. Закон Госсена 25

4. Кривая расхода Энгеля. Эффект дохода и замены и применение в современных условиях 27

Заключение 29

Список литературы 32

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; распределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.

Теория потребительского поведения логично и закономерно рассматривает, прежде всего, категорию ресурсных ограничений и возможностей денежного дохода, определяющего платежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личного бюджета, основой которого выступают денежные доходы и расходы каждого потребителя.

Так, целью данной работы

1. Бем-Баверк Е. Основы теории ценности хозяйственных благ. Л., 1929.

2. Калашников А. П. Современный маржинализм: Критика теории и практики. Киев, 1982; Осадчая И. М. Консерватизм против реформизма: Две тенденции в буржуазной политэкономии. М., 1984.

3. Линдерт. П.Х. Экономика - М.: Прогресс, 2002.

4. Менгер К. Основания политической экономии. Одесса, 1903.

5. Рыночная экономика. Учебник. Том 1, часть 1. - М.: Издательство "Соминтек". 2001. - с. 47.

6. Рыночная экономика. Хайнц Ламперт. - М.: Издательство "Дело". 1999. - с. 84.

7. Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли. М., 1968.

8. Экономическая теория: Учебник/ Под ред. В.Д. Камева. - М.: ВЛАДОС, 2001

9. Экономическая теория: Учебник/ Под общ. Ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина и др. - М.: Инфра- М, 2000

10. Экономическая теория: Учебник для вузов/ Под ред. А. И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. - СПб.: СПб УЭФ; Питер, 2000

Примечаний нет.