Введение 2

Основная часть 2

1. Оценка эффективности рекламной кампании 3

1.1 Критерии эффективности 4

1.2 Оценка эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией 7

1.3 Стоимость размещения рекламы 11

1.4 Частота показа 11

1.4.1 CPM 12

1.4.2 CPUI 13

2. Привлечение внимания 13

3. Заинтересованность 14

4. Посещение веб-сайта 17

4.1 Число уникальных пользователей (Unique Users, Unique Visitors) 17

4.2 Частота посещения (Site Frequency) 18

4.3 Географическое распределение пользователей 19

5. Действие 22

6. Повторное действие 25

7. Дополнительные методы 26

Заключение 27

Как известно, "двигателем торговли" является реклама. На рекламу в Интернете все большое внимание обращают традиционные рекламодатели.

В интернет-рекламе фундаментальных исследований, затрагивающих тему разработки методов оценки эффективности, также крайне мало: отсутствуют общепризнанные методы по оценке эффективности, мало литературы, научных публикаций.

Реклама посредством продвижения веб-сайта на поисковых системах, как вид рекламы, вполне вписывается в концепцию разработки рекламных кампаний с использованием традиционных рекламных носителей. Однако на сегодняшний день, данный вид рекламы еще не осознан большинством рекламистов, как один из равных в их арсенале. Эта ситуация связана с относительной новизной данной рекламной технологии и со сформировавшейся собственной терминологией, отличной от терминологии рекламистов.

Таким образом, данная тема становится всё более актуальной в последнее время. В первую очередь это происходит в связи с развитием Интернета. Его уникальность, а, следовательно и уникальность такой рекламы выражается в необычайном охвате аудитории вне зависимости от пола, возраста и социального статуса.

В моей курсовой работе я бы хотела разобраться, каким же образом производится оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет, какие существуют способы и методы оценки.

Примечаний нет.