ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА

1.1. Сущность эластичности спроса и ее виды

1.2. Ценовая эластичность спроса и факторы, влияющие на нее

1.3. Перекрестная эластичность спроса и ее детерминанты

1.4. Эластичность спроса по доходам

ГЛАВА 2

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА В ФОРМИРОВАНИИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ В УСЛОВИЯХ РАЗЛИЧНЫХ МОДЕЛЕЙ РЫНКА

2.1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции

2.2. Стратегии ценообразования при олигополии

2.3. Механизм монополистического ценообразования

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов.

Среди тех, чье влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры.

Существует шесть этапов этой процедуры: постановке задач ценообразования, определение спроса, оценки издержек, анализа цен конкурентов, выбора метода ценообразования и установления окончательной цены. Цель работы - определить конкретные методики ценообразования, с помощью которых происходит приспособление исходной цены к важным факторам окружающей обстановки. Среди этих методик - установление цены по географическому принципу, установление цен со скидками, установление цен и стимулирования сбыта, установление дискриминационных цен, установление цен на товары-новинки, ценообразование в рамках товарной номенклатуры.

Одновременно в работе рассматриваются проблемы снижения цен и ответных реакций фирмы на изменение цен конкурентами в условиях различных типов рынков.

1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы - М.: Финстатинформ, 1995.

2. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель / Под общ. ред. Б. Лисовика и В. Лукашевича. - Спб., 1992.

3. Кононенко В.И. Функции цен в условиях формирования рыночной экономики / АН Украины, Ин-т экономики. - Киев: Наук. Думка, 1994.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куклев. - М: Ростингер, 1996.

5. Куликов Л.М. Основы экономических знаний - М: Финансы и статистика,1998.

6. Курс экономической теории / Под общ. ред. М.Н.Чепурина, Е.А.Киселевой. - Киров: изд-во АСА, 1996.

7. Кэмпбелл Р.Макконелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс, М.: "Республика", 1992, т. 2

8. Микроэкономика. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. М., МГУ, 1997

9. Пиндайк Р., Ребинфельд Д. Микроэкономика / Науч. ред. В.Т. Борисович, В.И. Данилов, В.М. Полтерович и др. - М.: Экономика, 1992.

10. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник / Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". - М.: ЭКМОС, 1997.

11. Учебник по основам экономической теории. Ред. Камаева В.Д., М.: МГТУ им. Баумана, 1994

12. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика - М.: Дело, 1993.

13. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 1992, т. 1

14. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. - М.: Финансы и статистика, 1992. - т.2.

15. Эдвин Дж. Долан, Дейвид Е. Линдсей. Рынок: микроэкономическая модель. Пер. С англ. СПб.: 1992.

Примечаний нет.