ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

1.1 Приоритеты и выбор потребителя. Полезность товара и ее особенности

1.2 Анализ кривых безразличия

1.3 Бюджетная линия потребителя, состояние равновесия. Кривая "потребление-доход", "потребление-цена"

ГЛАВА 2: МОДЕЛИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

2.1 Мотивация потребителя и ее результаты

2.2 Поведение потребителя и его моделирование

ВЫВОДЫ

ЛИТЕРАТУРА

В данной курсовой работе будет рассмотрена тема "Теория поведения потребителя и возможности ее практического применения".

В первой главе будут рассмотрены микроэкономические теоретические основы теории поведения потребителя, основные категории данной темы, такие как полезность, кривые безразличия, бюджетное ограничение, равновесие потребителя. Также будет рассмотрено влияние на потребительский выбор таких факторов как цена на товар, на основе чего будет построена кривая "цена-потребление", и дохода потребителя, на основе чего будет построена кривая "доход-поребление".

Во второй главе будет рассмотрено как на сегодняшний день происходит мотивация потребителя и на основе этого делаются предположения о том, как можно использовать теорию поведения потребителя в целях отдельных фирм. На сегодняшний день теория поведения потребителя лежит в основе такой науки как маркетинг, с точки зрения которой мы и рассмотрим этот вопрос.

Важность исследований мотивации и поведения потребителей известна во всем мире. За последние 30 лет возникла крупная и быстро развивающаяся междисплинарная область исследований - поведение потребителей. Главная забота и предпринимателей и маркетологов состоит в том, чтобы повлиять на это самое поведение. В результате наука о потребителе приобретает первостепенную важность.

Поведение потребителя - это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними.

1. Вэриан Х. Микроэкономика: промежуточный уровень. Современный подход.М., 1997

2. Гальчинський В., Мікроекономіка. К., 1998

3. Макконел К, Брю С. Экономикс : принципы, проблемы и политика М.: Республика, 1993

4. Микроэкономика Э. Д. Долан; СПб, 1994

5. Нуреев К. Н. Микроэкономика. М., 2000

6. Хейне П. "Экономический образ мышления" М.: Новости, 1991

7. Экономика С.Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмапензи М. Дело, 1992

8. Котлер Ф.: "Маркетинг" С-П., 1994г.

9. Романов А.Н.: "Маркетинг", М.,1995г.

10. Л.Е. Басовский "Маркетинг" Москва Инфра-М 1999

11. Е.П. Голубков "Маркетинговые исследования теория, практика, методология" "Финпресс" М-1998

12. Ф.Котлер "Основы Маркетинга", М.,1996г.

13. Голубков Е.П.: "Маркетинг: стратегия, планы, структуры", М.,1995г.

14. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард / Поведение потребителей / Санкт-Петербург 1999 г.

15. В. Тарнавский "Страшные сказки для потребителя" Журнал "Маркетинг" №3 (21), 2003

16. В. Тарнавский "Творчество или зарабатывание денег?" Журнал "Маркетинг" №2 (8), 2002

Примечаний нет.