ВВЕДЕНИЕ 3

1. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5

1.1. Спрос, факторы, влияющие на спрос, графическое и математическое представление спроса 5

1.2. Предложение, понятие, факторы, определяющие, графическое и математическое представление предложения 6

1.3. Цена равновесия и ее изменение в зависимости от соотношения спроса и предложения 7

1.4. Эластичность и ее влияние на ценовую стратегию бизнеса 11

2. СТАТИСТИКА ДИНАМИКИ СПРОСА, ПРЕДЛОЖЕНИЯ И ЦЕН НА РЫНКЕ РОССИИ 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

Список литературы 26

Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена кривой спроса. Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т.е. чем выше цена, тем ниже спрос. И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон. Например, парфюмерная фирма обнаружила, что, повысив цену, она продала духов не меньше, а больше. Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих духов.

Для замера спроса необходимо провести его оценку при разных ценах. При замере соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы. Экономисты установили, что под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение ее формы.

Фирме необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, это означает, что он неэластичен. Если же спрос претерпевает значительные изменения, следовательно, он эластичен. Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах: 1) товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты, 2) покупатели не сразу замечают повышение цен, 3) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары, 4) покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т. п. Если спрос можно назвать эластичным, продавцам стоит задуматься о снижении цены. Сниженная цена принесет больший объем общего дохода.

В данной курсовой работе рассмотрена проблема влияния эластичности спроса на ценообразование в условиях рынка. Работа состоит из двух частей. В первой части рассмотрены следующие теоретические аспекты: спрос, предложение и факторы их определяющие, эластичность спроса и предложения. Во второй части на основе данных Госкомстата РФ проведен анализ динамики спроса, предложения и цен на рынке России, сформулированы выводы.

1. Экономика// Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 080111 "МАРКЕТИНГ"/Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 241 с.

2. Экономическая теория// Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера по специальности 080507 "МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ", бакалавра менеджмента по направлению 080500 "МЕНЕДЖМЕНТ"/Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко, А.В. Татарова и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 304 с.

3. Экономическая теория: Учебное пособие/ Акулов В.Б., Акулова О.В. Петрозаводск: ПетрГУ, 2002.

4. Основы экономической теории: Курс лекций./ Ермишин П.Г

5. Общая теория статистики. Учебник. - 5-е изд., доп. и перераб. // Под ред. О.Э. Башиной, А.А.Спирина. - М., 440 c.: ил.

6. Интернет-портал ГКС:

http://www.gks.ru/bgd/regl/b08_11/IssWWW.exe/Stg/d02/21-03.htm

http://www.gks.ru/bgd/regl/b08_11/IssWWW.exe/Stg/d02/21-04.htm

http://www.gks.ru/bgd/regl/b08_11/IssWWW.exe/Stg/d02/21-16.htm

http://www.gks.ru/bgd/regl/b08_11/IssWWW.exe/Stg/d02/14-02.htm

Примечаний нет.