1. Ввеление.........................................................................................стр.3

2. Понятие маркетингового исследования.....................................стр.3

3. Цели и задачи маркетингового исследования............................стр.4

4. Факторы, учитываемые при маркетинговых исследованиях...стр.6

5. Виды информации, используемые при проведении

маркетинговых исследований...........................................................стр.8

6. Методы проведения маркетинговых исследований...................стр.9

7. Прогнозирование рынка потребительских товаров...................стр.11

8. Изучение предпочтений покупательского спроса.....................стр.12

9. Определение потребности в потребительских товарах.............стр.14

10. Модель прогнозирования емкости рынка.................................стр.15

11. Процесс принятия решения о разработке нового продукта.....стр.17

12. Некоторые методы определения проблем в

маркетинговых исследованиях...........................................................стр.21

13. Выявление факторов, влияющих на производство....................стр.25

14. Заключение о состоянии спроса на исследуемом рынке.....стр.26

15. Библиография..................................................................................стр.28

Актуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы определены следующими положениями. Понятие "маркетинговые исследования" гораздо шире понятия "исследование рынка", хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом. Ведь необходимость идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции при организации маркетинга определяет логику исследований, предопределяет эффективность производственно-коммерческой деятельности. Сегментация рынка, поиск "своего" потребителя, нахождение потенциальной рыночной ниши, заполнив которую продукцией предприятия мы обеспечим его процветание, - таковы главные шаги по исследованию рынка.

Анализ рынка предполагает предварительное выяснение всего окружения рынка, его состояния и тенденции развития, которые могут подсказать возможности и выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке.

Такой логике выхода на рынок следовали, например, разработчики самолета Як-58. Проектированию этого самолета предшествовало изучение рынка авиаперевозок. Иными словами, определялась потребность в сравнительно небольшом, относительно дешевом в производстве и эксплуатации самолете, способном работать с грунтовых аэродромов и посадочных площадок. Выяснилось, что практически повсюду в нашей стране существует неудовлетворенный спрос на авиатехнику, предназначенную для перевозок небольших групп или отдельных пассажиров на дальность до 1 тыс. км. Изучение мнений потенциальных потребителей дало возможность уточнить характеристики и конструкцию самолета.

Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития компании в целом, так и ее маркетинговой деятельности.

1. Бахметьев М. М., Блюсин А. А., Голубкова Б. Н" Дудкин Л. М. Усовершенствованная модель оптимального планирования подотрасли приборостроения // Автоматика и телемеханика. 1979. № 12.

2. Бокс Дж., Дженкинс Г. Анализ временных рядов, прогноз и управление. М.: Мир, 1974. Вып. 1.

3.Голубкова Е. Н., Лабженова Л. Н. Модель прогнозирования реализации часовых изделий//Повышение эффективности часового производства. Труды НИИчаспрома. Москва, 1978.

4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1988.

5. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика, 1981.

6. Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат, 1989.

7. Котлер Филипп. Управление маркетингом. М.: Международные отношения, 1980.

8. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. и Жандарова А. М. М.: Экономика, 1991.

9. Стерлин A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 1993.

10. Cooper Robert G. Why New Industrial Products Fail: Industrial Marketing Management. 1995.

11 Weitz Barton A., Wensley Robin. Readings in Strategic Marketing. The Dryden Press. 1996.

Примечаний нет.