Введение 3

1. Товарный ассортимент, необходимость формирования в условиях конкурентного рынка. Характеристика товарного ассортимента 5

1.1 Товар и его свойства 5

1. 2. Товарный ассортимент и ассортиментная политика предприятия 10

1.3 Формирование и управление товарным ассортиментом 13

1.4. Категорийный менеджмент - новый подход к управлению товарным ассортиментом 17

2. Внутренняя среда предприятия 20

2.1. Презентация компании "ПИВКо" 20

2.2. История компании 21

2.3. Анализ товарного ассортимента "ПИВКо" 22

3. Разработка оптимального ассортимента "ПИВКо" 25

3.1.Выбор марки - стратегическое решение 25

3.2. Процедура выбора 26

Заключение 30

Список литературы 32

Современный рынок товаров отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер.

Переход к рыночной экономике, появление большого разнообразия организационно-правовых форм предприятий обусловили потребность в новых подходах к организации и технологии торговых процессов, к широкому развитию частной инициативы и предпринимательства. Все это предъявляет новые требования к специалистам, профессиональная деятельность которых осуществляется в сфере товарного обращения.

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: БРИ, 2001, 319 с.

2. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998 .

3. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003, 196 с.

4. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2004

5. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. - СПб.: Питер, 2002

6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001

7. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999

8. Мещеряков А.И. Управление товарным ассортиментом торговой компании: Монография М.: Маркет ДС., 2004, 150

9. Якубова Э.В.Розничная торговля. Состояние и перспективы. Ставрополь, 2001 - 90с.

10. Документация компании "ПИВКо" за 2004 год.

11. http://www.glossary.ru/

12. Замятина И.Е., Никольская В.А., Бобровников А.Н. Маркетинговые исследования при проведении ассортиментной политики.http

13. Пономарева Ю.В., Волгин В.В. Категорийный менеджмент как новый подход к управлению товарным ассортиментом. http

14. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. http

Примечаний нет.