Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии внешнеэкономической деятельности 5

1.1. Роль стратегий внешнеэкономической деятельности в функционировании компаний 5

1.2. Реализация стратегии внешнеэкономической деятельности 7

Глава 2. Анализ деятельности компании General Motors, выявление основ для разработки стратегии внешнеэкономической деятельности 9

2.1. Краткая характеристика предприятия General Motors 9

2.2. Позиции компании General Motors на российском рынке 10

2.3. Анализ рыночного окружения 13

Глава 3. Разработка стратегии внешнеэкономической деятельности компании для Российского рынка 19

3.1. Целеполагание и методы достижения стратегических целей компании на рынке РФ 19

3.2. Выбор и разработка стратегии 21

Заключение 27

Список использованных источников 29

Перечень принятых терминов 31

Перечень сокращений 33

Приложения 34

Введение

Актуальность темы исследования. В процессе интеграции России в систему мирохозяйственных связей внешнеэкономическая деятельность предприятий становится все более важным фактором всей ее экономической жизни. Проводившаяся в течение многих десятилетий политика изоляционизма сменилась активной демонополизацией и либерализацией этой сферы

деятельности.

В ходе рыночных реформ российские предприятия попали в условия, когда старая система планирования, имевшая место в СССР, (когда государственный директивный план был главным ориентиром для предприятий, определяющим количественные параметры выпуска продукции и ресурсы, необходимые для этого выпуска) оказалась непригодной и уже не может в полной мере использоваться, на предприятиях, а новая еще не сложилась. Многие отечественные предприятия до сих пор решают проблему стратегического планирования внешнеэкономической деятельности интуитивно, методом проб и ошибок, что дорого обходится как самому предприятию, так и обществу в целом. Это привело к тому, что теоретические и методические разработки в области стратегического планирования, в том числе внешнеэкономической деятельности, проводимые зарубежными исследователями, которым, несомненно, принадлежит приоритет в изучении данной проблемы, стали востребованы и в России.

В основе стратегии внешнеэкономической деятельности лежат пять стратегических концепций: - выбор целевых рынков; - сегментация рынка, т. е. выделение конкурентных целевых рынков в рамках совокупного; - выбор методов выхода на них; - выбор методов и средств маркетинга; - определение времени выхода на рынок.

Разработка эффективной стратегии выхода предприятия на внешние рынки снижает потенциальные риски, связанные с проникновением и повышает свои шансы на успех.

Объектом изучения выбрана компания General Motors – ведущий американский и мировой производитель легковых автомобилей. Опыт продвижения компании на российский рынок, несомненно, полезен менеджерам как отечественных, так и зарубежных межнациональных корпораций.

Цель исследования – разработка основных элементов стратегии компании General Motors при проникновении на российский автомобильный рынок.

Задачи исследования:

- изучение основных типов и видов стратегий внешнеэкономической, упоминаемых в отечественной и зарубежной литературе;

- рассмотреть современные стратегии проникновения на зарубежные рынки и их роль в деятельности компаний;

- проанализировать внешнюю среду прямого и непрямого воздействия (макро- и микроокружение) компании на российском рынке;

- сформулировать основные цели и задачи, стоящие перед фирмой на современном этапе;

- разработать рекомендации по выработке стратегии внешнеэкономической деятельности.

Список использованных источников

Нормативно-правовые источники

1. Конституция РФ.

2. Таможенный Кодекс РФ.

3. Налоговый Кодекс РФ.

4. Гражданский Кодекс РФ.

5. Федеральный закон от 08.12.2003 №164-ФЗ (ред. от 02.02.2006) "Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности".

6. Федеральный закон от 04.01.1999 №4-ФЗ "О координации международных и внешнеэкономических связей субъектов Российской Федерации".

Учебники, монографии и брошюры

7. Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательский дом "Дашков и К0", 2000.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1998.

9. Котлер Ф., Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. "Основы маркетинга", 1998. – 730 с.

10. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Практикум. – М.: ТК Велби, Проспект, 2007. – 360 с.

11. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика. / Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 656 с.

12. Ноздрева Р.Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007.

13. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М., 2003.

14. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2004. – 78 с.

15. Холленсен Свен. Глобальный маркетинг. - М., 2004. – 832 с.

Диссертации и авторефераты диссертаций

16. Зайцев К. М. Формирование экономической стратегии сельскохозяйственного предприятия. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Воронеж, 2008

Периодические издания

17. Крылов Н. Когда компания выходит на более широкий рынок: анализ культур на международной арене. //Кадры предприятия. №9, 2002.

18. Маркетинг легковых автомобилей. / Материалы доклада для конференции «Автомобильный маркетинг в России. Проблемы исследования рынка и прогнозирования». – М.: Центр исследований РАМ, 2002. – 23 с.

Электронные ресурсы

19. http://spbcar.ru/

20. http://www.russianmarket.ru/

21. Амблер Т. Практический маркетинг. 1999. http://www.vusnet.ru/biblio/archive/ambler_prakt/

22. Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли на рынке, рыночного спроса, товарной политики. / Интернет-ресурс: Бизнес-портал www.BusinessMix.Ru

23. Клебанов обещал холдинги и пошлины. // «Деловой Петербург» http://www.kadis.ru/daily/index.html?id=5558

24. Компания General Motors вновь стала лидером мировых продаж (по итогам 9 месяцев 2007 года). www.nr2.ru/automobile/146483.html

25. Первые итоги продаж иномарок в 2007 году. http://www.autonews.ru/autobusiness/news.shtml?2007/12/12/1316934

26. Продажи иномарок в России за 11 месяцев 2006 года http://www.avtoportal.ru/journal/aid1662.html

27. Продажи иномарок в России за 2006 год выросли на 65%. http://www.dp.ru/msk/news/auto/2007/01/12/112492/

28. Сайт компании General Motors в России www.generalmotors.ru

29. Сайт компании General Motors-AVTOVAZ http://www.gm-avtovaz.ru/index.php

Примечаний нет.