|
Для успешного его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобретает применение предприятиями маркетинговых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурентные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие отраслей народного хозяйства, и строительства в частности, зависит от применения маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Маркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Маркетинговые исследования являются той основой, посредством которой предприятие может адаптироваться к выявленным изменениям конъюнктуры рынка. Следует отметить, что маркетинговые исследования не ограничиваются простыми исследованиями рынка, конъюнктуры, потребителя, как считает большая группа авторов, разграничивающая эти категории. Они включают исследования всех видов маркетинговой деятельности, тогда как перечисленные выше категории являются составной частью этих маркетинговых исследований.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются: во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
Для анализа и оценки рынков сбыта продукции необходимо определиться с типом рынка: по территориальному охвату, по воздействию государства на предприятие, типу конкуренции, соотношение спроса и предложения, по сроку использования товара, по типу потребления и др.
На следующем этапе проводим сегментацию рынка, определяем потенциальных потребителей услуг, товаров. Далее в работе произведена оценка позиции товара фирмы на рынке, исследован уровень конкурентоспособности предприятия, разработан рекламный продукт фирмы. Разработаны маркетинговые стратегии предприятия.
В работе рассматривается предприятие - ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат", крупнейшее хозяйство в республике Марий Эл по производству мяса и продуктов его переработки.
Местонахождение и адрес общества: РМЭ, г. Йошкар-Ола, Кокшайский проезд 44, индекс 424006.
Основную миссию предприятия можно выделить как производство и обеспечение населения мясом, колбасными изделиями, мясными консервами и полуфабрикатами.
Основной целью в работе предприятия является получение прибыли и расширение производства.
Продукция комбината признана лучшим товаром Республики Марий Эл в 2001 и 2002 годах. Также "Йошкар-Олинский мясокомбинат" - финалист программы "100 лучших товаров России" в 2000-2001 гг.
|
|
1. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. - М.: Экономика, 1997. - 639с.
2. Браверман А.А. Роль и место маркетинга в экономике переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом. - 1997. - Сентяб.-Октяб. - С.4.
3. Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепов В.А. "Предпринимательство: маркетинг и цены" Учебное пособие. - М.: из-во Рос. экон. акад., 1999. - 130с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000. - 479 с.
5. Методы проведения маркетинговых исследований. //Экономист. - 2001. -№3 - с.31-42.
6. Никитина Г.А. О проблемах сбыта мясной продукции // Мясная индустрия. - 1999. - №4 - с.3.
7. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. - М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002. - 372 с.
8. Русляков В. Мясной рынок России // АПК: экономика, управления. - 2002. - №10 - с.3-9.
9. Попов Е.В. Теория маркетинга. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.-290 с.
10. Пунин Е.И. Маркетинг менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. М: Международные отношения 1999. - 109с.
11. Чубаков Г.Н. "Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия", М. Инерра - М. - 2002. - 139 с.
12. Экономика, организация и планирование производства в мясной промышленности / В.Н. Лихачев, Т.И. Моисеева и др. - М.: Агропромиздат, 1997. - с.135-138, 101-103.
|
На уровень вверх
Купить