ВВЕДЕНИЕ 2

РАЗДЕЛ 1 ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА 4

1.1Общая информация о компании 4

1.2 Общая информация о комплексе маркетинга 6

1.3 Предполагаемый целевой сегмент 7

1.4 Предполагаемые конкурентные преимущества 7

РАЗДЕЛ 2 АНАЛИЗ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА 9

2.1 Анализ микросреды 9

2.2 Анализ макросреды 11

РАЗДЕЛ 3 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 16

3.1 Миссия 16

3.2 Маркетинговые цели и задачи 17

3.2 SWOT анализ 17

3.4 Разработка маркетинговых стратегий 19

РАЗДЕЛ 4 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГРОЗИРОВАНИЕ 21

4.1 Разработка и проведение маркетингового исследования 21

4.2 Прогнозирование на основе результатов исследования 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51

В условиях рыночной экономики маркетинг является одним из тех основных видов деятельности фирмы, без которой невозможно себе представить ее нормального функционирования и развития.

Под"маркетингом понимается вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей в условиях рыночных отношений".[1,с.15]

Чтобы узнать о нуждах и потребностях потребителей любая фирма должна их изучать. Ноне только эти фактория являются основными в определении маркетинговой политики фирмы - существует также ряд других факторов, которые способствуют либо, наоборот, препятствуют достижению ее целей. Из этого следует, что изучение и анализ разных факторов, связанных с производством определенного товара и его сбытом лежат в основе маркетинговой деятельности любой фирмы. Все эти факторы можно разделить условно на две группы: "контролируемые" и"неконтролируемые". К группе контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу. Эти факторы образуют маркетинговую стратегию фирмы[2,c.34]. К группе неконтролируемых факторов относятся такие факторы, как потребители, конкуренция, правительство, экономика, технология, независимые средства массовой информации. Они воздействуют на успех фирмы и ее предложений[3,c.79]. Совокупность этих факторов образует маркетинговую среду фирмы.

Изучение и анализ маркетинговой среды позволяет определить более точно место, которое занимает фирма на рынке, оценить возможности и перспективы ее развития.

Целью данной работой является анализ маркетинговой среды предприятия, во-первых, работающего в конкретной отрасли промышленности, а именно в области производства табачных изделий, во-вторых, функционирующее в весьма тяжелый период перехода к рыночному хозяйству, и в-третьих, подпадающие под влияние совершенно разных факторов из группы неконтролируемых, в силу того, что эти предприятия находятся в разных государствах, которые раньше являлись частью одного государства, а после обособления каждое из них выбрало свой путь развития.

Актуальность данной работой заключается во-первых в мало изученности объекта исследования и, во-вторых, в возможности дать более точную оценку перспектив развития как самих предприятий, работающих в этой сфере промышленности, так и предложить схему оценки деятельности предприятий, работающих в других сферах. Исследования в области маркетинга для фирм России и - это принципиально новая область теоретических разработок, что придает определенную уникальность данной работе.

Анализ маркетинговой среды предприятия табачной промышленности России проводится по схеме, предложенной Филиппом Котлером в его книге "Основы маркетинга".

Основную часть данных, на основе которых анализируется маркетинговая среда предприятия табачной промышленности, автор почерпнул из полевого маркетингового исследования рынка табачных изделий и сигаретной бумаги России, проведенного в августе 2003г. по заказу английской фирмы "ROBERTFLETCHER", являющейся одним из крупнейших производителей сигаретной бумаги в мире.. В работе также использовались материалы периодической печати, монографии специалистов в области маркетинга и маркетинговых исследований.

Теоретическая обоснование анализ маркетинговой среды предприятия основывается на модели, используемой Филиппом Котлером в его книге "Основы маркетинга" [4,c.134]

Книги:

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - 3-е издание. - М.: Издательно - торговая корпорация "Домино и Ко", 2002. - 190с.

2. Босовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра - М, 2001. - 134с.

3. Ассель Генри, Маркетинг: Принципы и стратегии: Учебник для вузов - М.: Инфра - М, 2001. - 804с.

4. Ф. Котлер, Основы маркетинга. - М.: Прогресс,2000. - 736с.

5. Х. Ховард, Ю.А. Цынкинг и др. Маркетинг. - М.: Юнити Дала, 2003. - 631с.

6. Санин К.Н., Технология производства мороженого.- М.: Юнити, 2001. - 342с.

7. . В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2000.-200с.

8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга - С-Пб. : "Питер", 2000г.

Статьи из журналов:

9. Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2001

10. Шамшурина Н.Г. "Ценообразование и прибыль" - журнал "Здравоохранение" №1, 2001.

Примечаний нет.