ВВЕДЕНИЕ 2

Глава 1 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций 4

1.1 Понятие рекламы 4

1.2 Виды рекламы 7

Глава 2 Анализ психологических механизмов рекламы 10

2.1 Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей 10

2.2 Психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара 18

Заключение 22

Библиографический список 23

В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест.

Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее: «Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность.

Цель данной работы – рассмотреть психологию рекламы.

Объект исследования – отношения в сфере производства и потребления коммерческой рекламы.

Предмет исследования – психология рекламы.

В исследовании поставлены задачи:

1. Рассмотреть рекламу в комплексе маркетинговых коммуникаций;

2. Рассмотреть психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей;

3. Показать психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав и списка использованных источников.

1. О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ (вступает в силу с 1 июля 2006 г). // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006. - N 12. - Ст. 1232.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО «Интел Тех». - 1993. – 322 с.

3. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. - М., 1999. – 174 с.

4. Беклешов Д. В., Попырин В. И. Реклама в системе маркетинга М., 1989.

5. Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 1994. – 241с.

6. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. - М., 1995. – 52 с.

7. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. - М.: МГУ, 1982. -241с.

8. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. М., 1976.

9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М.: Издательство международного института рекламы. - 2000. – 363 с.

10. Веснин В. Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. - М.: Юристъ, 1998 – 312с..

11. Викентьев И Л Приемы рекламы и паблик рилейшнз. – Киев. - 1997. – с.323.

12. Виханский О. С. Наумов А. И.. Менеджмент: Учебник – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000. – 434с.

13. Дейян А. Реклама. М., 1993.

14. Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994.

15. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер. - 2001. - 473 с.

16. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.

17. Зверинцев А Б Коммуникационный менеджмент Рабочая книга менеджера PR.- M.- 1998. – 321с.

18. Крылов И.В. Реклама в России. - М.: Дело, 2001. – 422с.

19. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Дело, 1996. – 522с.

20. Ламбен Ж -Ж Стратегический маркетинг. – М.: Высшая школа.- 1995.

21. Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити - М., 2003 – 223с.

22. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Эспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.

23. Лущихина И. М. Как построить рекламу в условиях рынка? // Советы психолога менеджеру / Под ред. М.К.Тутушкиной. СПб., 1994.

24. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999. – 241с.

25. Ситников А. Репутация компании и управление персоналом // Имидж контакт № 4 – 2003. – С.12-15

26. Ситников А.П., Гундаркин М.В. Победа без победителей. Очерки теории практических коммуникаций. – М., 2003. – 422с.

27. Томилова МВ Модель имиджа организации// Маркетинг- 1998 - № 1 – С.24

28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. — С. 112.

29. Феофанов С. А. США: реклама и общество. М., 1974.

Примечаний нет.