СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1.Описание товара 4

2.Рынок товара 8

3.Сбыт товара 11

4. Стимулирование сбыта 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

ПРИЛОЖЕНИЯ 27

ВВЕДЕНИЕ

Любому предприятию необходимо постоянно планировать выпуск новых товаров (продукции), так как любая продукция «устаревает», теряет привлекательность для покупателей.

Внедрение новых товаров позволяет предприятию решить следующие задачи:

- расширить объём и увеличить прибыль;

- уменьшить зависимость фирмы от хода реализации какого-либо одного товара;

- эффективнее использовать существующую систему товародвижения;

- повысить степень утилизации отходов существующего производства.

Однако практика показывает, что уровень неудач нового товара на рынке иногда составляет 40%.

Провал товара на рынке имеет место, когда предприятие неспособно компенсировать свои расходы на производство и маркетинг и несёт финансовые потери. Неудача продукта происходит и в тех случаях, когда фирма получает прибыль от продукции, но в масштабах, меньше запланированных. К наиболее значимым факторам, которые приводят к абсолютным и относительным неудачам относятся: недостаточное отличительное преимущество нового товара, плохое планирование, неудачный выбор момента выхода с новым товаром на рынок, чрезмерный энтузиазм сторонников новой продукции. Поэтому целью данной курсовой работы является процесс планирования выпуска нового товара и своевременный выход с ним на рынок.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2000

2. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. «Маркетинг». Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2001

3. Гребенникова Е.В., Лихачев В.Н., Практический маркетинг. М.: УРАО, 2000.

4. Дихтлье, Хершген Х. Практический маркетинг. Пер. с нем. М.: Высшая школа, 1995

5. Дубровин И.А. «Рекламное дело». М., «МГУПБ», 2000

6. Ениколоков С.Н., Аванесов Ю.А. Основы маркетинга. М.: МИИП, 1996

7. Карлов Б. «Деловая стратегия: концепция, содержание, символы.» Пер. с англ. М.: Экономика, 1991

8. Котлер О. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1993

9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Практикум по маркетингу». М.: «Банки и Биржи». ЮНИТИ, 1995

10. «Маркетинг» / Под ред. проф. Уткина Ф.А., М.: Ассоциация авторов и издателей / “ТАНДЕМ”, 1999

11. Моррис Р. «Маркетинг: ситуация и примеры». М. “Банки и биржи”, 1999

12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. “Современный маркетинг” Настольная книга по исследованию рынка. М.: «Финансы и статистика», 1999

Примечаний нет.