Введение 3

Реклама в коммерческой деятельности, ее правовое регулирование и государственный контроль 4

Средства современной рекламы и их характеристика 9

Особенности рекламы отдельных видов товаров 19

Определение эффективности рекламной деятельности 22

Заключение 26

Литература 27

Реклама играет все большую роль в жизни современного человека. Объясняется это её всеобъемлемостью, умением воздействовать на подсознание людей, умением воздействовать на поведение человека. В реальном мире реклама очень часто является самым главным фактором при выборе человеком какой-либо покупки, иногда реклама даже формирует образ деятельности людей. Поэтому тема данной курсовой работы очень актуальна в наше время. Для того, чтобы информация о Вас прочно засела в головах потенциальных потребителей, реклама должна быть очень грамотной. Критерием оценки эффективности рекламы является степень достижения предприятием той цели, для которой реклама и разрабатывалась. Исследованию экономической эффективности рекламы и способам ее оценки и посвящена данная курсовая работа.

1. Авер, Бернс. Современная реклама - М.: Довгань, 1995.

2. Дашков Л.П., Памбухчиярц В.К. Коммерция и технология торговли. - М., 1999.

3. Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг - М.: Банки и биржи, 1995.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр, 1996.

5. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1997.

6. Рожков Н. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 1994.

7. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: Фониум, 1994.

8. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг - М.: Экономика, 1993.

Примечаний нет.