ВВЕДЕНИЕ 3

1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ФИРМЫ 4

1.1. ФУНКЦИИ КОНКУРЕНЦИИ 4

1.2. СПОСОБЫ ВЕДЕНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 5

1.2.1. Добросовестная конкуренция 5

1.2.2. Недобросовестная конкуренция 6

2. ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ 9

2.1. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 9

2.2. ТИПЫ СТРАТЕГИЙ ФИРМЫ НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ 10

2.2.1. Ограниченный рост 10

2.2.2. Рост 10

2.2.3. Сокращение или стратегия последнего средства 10

2.2.4. Комбинированная стратегия 11

2.3. ОЦЕНКА И КОНТРОЛЬ ВЫПОЛНЕНИЯ СТРАТЕГИЙ 12

2.4.УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ВНУТРЕННИХ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН ФИРМЫ 12

2.5. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И УСПЕХ ПРЕДПРИЯТИЯ 15

3. ФОРМИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА " АССА- ПАБЛИШЕР" 17

3.1. ОРГАНИЗАЦИОННО- ПРАВОВАЯ ФОРМА 17

3.2. ЦЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА ЧЕЛЯБИНСКОМ РЫНКЕ 17

3.3. ПРОЦЕСС ПЛАНИРОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ 20

ООО " Асса-Паблишер" 20

3.4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 25

ЛИТЕРАТУРА 27

Суть стратегического управления заключается в том, что в организации, с одной стороны, существует четко организованное комплексное стратегическое планирование, с другой, структура управления фирмой адекватна "формальному" стратегическому планированию и построена так, чтобы обеспечить выработку долгосрочной стратегии для достижения целей фирмы и создание управленческих механизмов реализации этой стратегии через систему планов.

Стратегическое управление связано с постановкой целей организации и с поддержанием определенных взаимоотношений с окружающей средой, которые позволяют ей добиваться поставленных задач и соответствуют ее внутренним возможностям. Потенциал, который обеспечивает достижение целей организации в будущем, является одним из конечных продуктов стратегического управления. Другим конечным продуктом стратегического управления является внутренняя структура и организационные изменения, обеспечивающие чувствительность организации к переменам во внешней среде. Потенциал организации и стратегические возможности определяются ее архитектоникой и качеством персонала.

В своей работе я хотел бы более подробно рассмотреть такие вопросы, как конкурентоспособность фирмы, способы ведения конкурентной борьбы, основные стратегии и принципы формирования стратегии фирмы. Задачей работы ставлю изучение процесса планирования и разработки стратегий развития ООО "Асса-Паблишер", а также рассмотрение маркетинговых исследований с точки зрения инструмента формирования направлений развития фирмы.

1. Андрианов В. Россия в мировой экономике: сравнительная конкурентоспособность // Международная жизнь. 2000. №8.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: ПИТЕР, 2000.

3. Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. - М.: "Высшая школа", 1994.

4. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ "Банки и биржи", 1994.

5. Градов А. П. Экономическая стратегия фирмы. - СПб.: Спец. Литература, 1999.

6. Гуськова, П.Ф. Стерликов, Ф.Ф, Стерликов. Экономика. 100 вопросов-100 ответов. - М.: Владос, 2001. - 280 с.

7. Долан. Э.Дж. Рынок. Микроэкономическая модель. М. 1996г.

8. Енгибаров А.В., Шибаев С.В. Выходим на мировой рынок // Мировая экономика и международные отношения. 2002. №2.

9. Какое принять решение ? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000 г.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000.

11. Краюхин Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики. - СПб.: 1995.

12. Курс экономической теории. Учебник / Под ред. проф. Чепурина М.Н. - Киров: "АСА", 2003. - 752 с.

13. Майкл Мескон и др., "Основы менеджмента", - М., 1995 г.

14. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 1999 г.

15. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., "Издательство "Дело" - 2003

16. Мартынова О.К. Контроль качества на предприятии // Приложение к журналу "Стандарты и качество". 1999. № 5. С. 35 - 43.

17. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: "Дело", 1993.

18. Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство "Прогресс" - 2001 г.

19. Портер М. Е. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 2000.

20. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2002 г.

21. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.: Инфра-М, 1997. - 496 с.

22. Современная экономика. /Под ред. Мамедова О.Ю. Ростов-на-Дону, "Феникс", 1996г.

23. Современный маркетинг. / под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 2003 г.

24. Современный менеджмент: принципы и правила. Дайджест, Новгород, ИКЧП, 1992.

25. Стрекалов О. Б. Инновационный менеджмент. - Казань: КГТУ, 2000.

26. Учебник по основам экономической теории. /Под ред. Камаева В.Д. - М.: Владос, 1994.

27. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 1999 г.

28. Хойер. Как делать бизнес в Европе. М.: Издательство "Прогресс", 1990.

29. Эдвин Дж. Долан. Дейвид Е. Линдсей. Рынок. Микроэкономическая модель. - М., 2000. - 496 с.

Примечаний нет.