Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические основы формирования товарной политики

и рыночной стратегии предприятия…………………………………………7

1.1. Формирование рыночной стратегии фирмы…………………………7

1.2. Понятие и основные аспекты товарной политики фирмы…………11

2. Формирование товарной политики и рыночной

стратегии фирмы……..……………………………………………………...29

2.1. Анализ деятельности предприятия……..…………………………...29

2.2. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

специализированного фирменного магазина……………………….39

2.3. Экономическая оценка деятельности фирменного магазина……...47

Заключение………………………………….……………………………………55

Библиографический список литературы……………………………………….58

Приложения (1 - 6)

Товарная политика предприятия - это многомерная и сложная сфера деятельности, которая требует принятия согласующихся между собой решений, касающихся присвоения марочных названий, упаковки и сервисного обслуживания на уровне отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Эти решения должны приниматься не только на основе полного понимания потребностей клиентов и стратегических подходов, используемых конкурентами, но и постоянно возрастающим вниманием к общественному мнению и законодательным актам, оказывающим влиянием на сферу товарного производства [16].

Разработка рыночной стратегии является одним из этапов планирования маркетинговой деятельности предприятия. Каждая фирма может иметь некоторый возможный набор альтернативных стратегий по достижению поставленных целей. Сравнивая их между собой по критериям: затраты - результаты и обеспечение конкурентоспособности фирмы в будущем, следует выбирать оптимальную для фирмы стратегию [19].

Товарная политика и рыночная стратегия относятся к факторам внутренней среды фирмы. Правильное формирование этих факторов даёт преимущество в конкурентной борьбе. Ошибки при формировании этих факторов часто приводят к негативным последствиям.

Базой для написания дипломной работы стало торговое предприятие "Планета - плюс", которое является частью холдинга Издательский дом "Восток". Поскольку 80% в торговом обороте предприятия составляют открытки, производимые ИД "Восток", во второй главе дан подробный анализ функционирования рынка открыток в России.

1. Федеральный закон РФ от 14 мая 2003г. "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" // Российская газета, № 91 от 29.05.03.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2003.- 25с.

3. Белых А.В. Движение масс // Екатеринбургский бизнес журнал. - 2006. - №1.- 16с.

4. Геталов А.В. Пора формировать рынок // Открытый мир / Журнал об открытках. - 2005. - №6. - 21с.

5. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №1. - 16с.

6. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет - рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №2. - 23с.

7. Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по сегментированию рынка. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. - 15с.

8. Дихтль Е., Херинг Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2005. - 53с.

9. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. Пер. с англ. М.: Book Chamber International, 2001. - 30с.

10. Иткин В. Рекламная поддержка мест продаж // Наружная реклама. - 2005. - №4 - 34 - 35с.

11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л., Червова М.А. Формирование и оценка конкурентоспособности непродовольственных товаров. / Практикум. М.: Издательско - книготорговый центр "Маркетинг", 2005. - 32с.

12. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления. М.: Норма, 2001. - 25с.

13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2005. - 18с.

14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с франц. Сиб.: Наука, 2004. - 26с.

15. Лихина О. Печатный двор // Коммерсантъ. - 2005.- №31 - 8с.

16. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг. М: Форум Инфра - М, 2005. - 109с.

17. Музыкант В.Л. Реклама и PR - технологии. М.: Армада - Пресс, 2004. - 32с.

18. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. - М.: Деловая литература, 2001. - 33с.

Примечаний нет.