ВСТУП 3

1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 3

1.1. Характеристика підприємства 5

1.2. Ріні товару та якості товару 10

1.3. Позиціонування товару 13

2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 15

2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 15

2.2. Аналіз марочних назв 17

2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочних назв. 20

3. УПАКОВКА ТОВАРУ 21

3.1. Функції, якість, значення 21

3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 23

4. РІШЕННЯ СТОСОВНО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 26

4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 26

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 27

5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 29

5.1. Канали розподілу 29

5.2. Заходи по просуванню продукції 32

ВИСНОВКИ 35

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 36

Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - зм'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалансування попиту та пропозиції.

Роль маркетингу полягає в тім, що він покликаний привести виробництво у відповідність з попитом. Зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, що відповідав би суспільному попиту. Багато уваги приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, післяпродажному обслуговуванню. При цьому маркетингові зусилля повинні бути спрямовані на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити "прихильність" покупця до товарної марки.

1. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Пер. с англ. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ. - 2005. - 993 с.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1994. - 327 с.

3. Гусева О.В. Брэндинг. - htpp://www.marketing.spb.ru

4. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

5. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. - 432с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е Европ. Изд. - М., "Вильямс". - 1999.

7. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

8. Минервин И.Г., Глобальная стратегия создания торговых марок // Журнал Маркетинг в России и за рубежом, - 2000, - N4.

9. Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. - СПб.: Питер. - 2005.- 240 с.

10. http://www.nestle.ru - офіційний сайт компанії Нестле в Росії

11. http://file.liga.net/company/71.html - "Нестле Україна"

Примечаний нет.