|
Введение
Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая или коммерческая, она всегда привлекает внимание и, безусловно, является неотъемлемой частью развития общества.
Среди основных сфер рекламной деятельности выделяются: международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Рекламная деятельность в сфере связей с общественностью направлена, в основном, не на продажу, а на формирование благожелательного отношения общественности. Такой тип коммуникации называется паблисити и характеризуется тем, что он бесплатен. Паблисити - это связи с общественностью посредством передачи сообщения через средства массовой информации в целях формирования благожелательного отношения. Основными видами рекламы в данном случае являются: пресс-релизы, статьи в газетах и журналах, презентации, деловые встречи, дни открытых дверей, интервью, спонсорство, проведение семинаров
Реклама в современном мире становится неотъемлемой частью окружающего мира, поэтому следует изучать ее язык и особенности построения рекламных текстов.
Цель исследования: рассмотреть особенности языка коммерческой и политической рекламы.
Задачи исследования:
1. Анализ соответствующей литературы по проблеме.
2. Раскрытие основных понятий темы.
3. Сравнение языка коммерческой и политической рекламы.
1. Общие особенности построения современных рекламных текстов
Хотя реклама и появилась сравнительно недавно, она достаточно полно представлена в обобщенном виде классической риторики. Последняя характеризуется пафосом, логосом и этосом. Пафос - это намерение, замысел создания речи с целью развить тему. Реализоваться он может лишь в пределах места и времени произносимой речи и ограничен в основном средствами выражения, а именно словесными возможностями которыми располагает создатель речи и которые обеспечивают контакт с получателем информации, то есть слушающим[11]. Если пафос - это намерение, которое осуществляется посредством словесных средств, то логос - это собственно словесные средства, которые создатель речи (в данном случае - копирайтер, создатель рекламного текста) использует при реализации пафоса. Логос ограничен теми языковыми средствами, которые были бы доступны получателю, то есть целевой аудитории. Помимо пафоса и логоса существует еще и этос, который является ничем иным, как условием, которое получатель (в данном случае - целевая аудитория) предлагает создателю для реализации пафоса посредством логоса. Другими словами, это место и время произнесения речи или другого способа передачи вербальной информации получателю[11].
Как известно, рекламное сообщение всегда односторонне. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения при помощи средств массовой информации, однако рекламы в большинстве случаев это не касается. Рекламное сообщение никогда не бывает личным, изредка оно содержит какие-то элементы определения целевой аудитории, но в целом она адресована "ко всем, кто слышит". С точки зрения пафоса рекламу в первую очередь характеризует повторность сообщений - вся информация многократно повторяется, что является одним из основных средств достижения позитивного контакта с получателями речи, то есть целевой аудитории, а также первичность текста - то есть с точки зрения пафоса более значима сама семантика текста, нежели способы его произнесения. Кроме того, пафос рекламы характеризуется так называемой беззапросностью - то есть вопросы, к которым время от времени прибегают создатели рекламных текстов (копирайтеры), не требуют ответа от получателя[11].
Именно поэтому замысел создания рекламного текста - это целиком и полностью информирование слушающего и стимулирование его к определенным действиям. Несмотря на то, что информирование поставлено во главу угла, с точки зрения пафоса у рекламы есть определенная специфика подачи информации. Никакая реклама не даст исчерпывающей информации о продукте, услуге или кандидате, так как это противоречит основному принципу изложения информации в рекламном тексте - а именно информативной избирательности. В любом рекламном
|
|
Список литературы
1. Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А. Психологическое воздействие телерекламы на детей // Психологическая наука и образование. - М., 2004 - №4
2. Василенок Л.М., Алешина Т.Н., Дмитриченко В.В., Дреничева В.И. Русский язык и культура речи. – М., 2000.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб, 2003.
4. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000
5. Иванова А., Панова М. Язык госслужащих// Государственная служба – 2001. - № 11. (Электронная версия журнала: http://www.rags.ru/akadem/gos_sl/11-2001/11-2001-143.html)
6. Козлов В.И. О сходстве языка рекламы коммерческой и рекламы политической// Вопросы стилистики.- 2003.- № 5.
7. Малышев Е.Я. Психологический аспект деятельности СМИ в выборе направлений информационного потока: Автореф. дис. … канд. психол. наук. Тверь, 1999.
8. Мокшенцов Р.И. Психология рекламы. М., 2000.
9. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – М., 2002.
10. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2001.
11. Филимонов А. Е. Сравнительный анализ политической и коммерческой рекламы//Педагогическая наука и образование в России и за рубежом: региональные, глобальные и информационные аспекты. – 2004 - № 2. – С. 15 – 22.
|
На уровень вверх
Купить