|
Выбор темы курсовой работы обусловлен тем значением и влиянием, которые имеет реклама в современном обществе.
В настоящее время реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому ее определяют как "пятую власть" вслед за властью средств массовой информации, которая считается "четвертой".
Современную рекламу можно считать не только экономическим, но и одним из влиятельнейших факторов формирования мировоззрения, ценностных ориентаций, и в довольно значительной степени картины миры. При этом, как отмечают Г.А. Смолян и Г.М. Зараковский, "реклама постоянно выходит за рамки экономическких интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений" [17]
Как социально-экономический феномен реклама имеет как позитивно, так и негативно оцениваемые людьми аспекты своего функционирования. Спор о вреде и пользе, которые приносят человеку и обществу реклама длится многие годы. В нем как в зеркале отражаются естественные общественные противоречия и противоречия, характерные для рыночной экономики.
Позиция, которую занимает тот или иной человек в данном споре, зависит от его объективного отношения к бизнесу, от того, кем он является: продавцом, реализующим товар в условиях конкуренции, или покупателем, приобретающим его для удовлетворения своих потребностей. Однако в этом споре всегда обнаруживается некое субъективное отношение. Оно определяется личностью человека, его взглядами, мотивацией, структурой потребностей и ценностей, индивидуальными эмоциональными характеристиками, а также чувством патриотизма или отсутствием такого чувства.
Несмотря на актуальность и большую теоретическую и практическую значимость изучения воздействия рекламы на сознание и поведение людей, эта проблема остается недостаточно разработанной. Отчасти это объясняется тем, что реклама - очень динамично развивающаяся сфера современной жизнедеятельности, за которой исследователям трудно поспеть.
Так, в нашей стране рекламная индустрия стала бурно развиваться лишь в последние десять-пятнадцать лет, но в ней уже заметны кризисные явления.
Некоторые исследователи [18, 19, 20] современной рекламы отмечают, что в настоящее время в период широкого применения маркетинговых коммуникаций наблюдается значительное снижение эффективности их традиционных форм, таких как стандартная теле- и радиореклама, реклама в прессе, средства директ-маркетинга. Эту тенденцию можно назвать парадоксальной, так как она связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой стороны, с эволюцией потребителя как такового. [16]
Исследование, предпринятое в рамках настоящей курсовой работы, исходило из стремления автора получить данные для сопоставления с указанной тенденцией.
Объектом исследования настоящей работы является реклама как социально-экономический процесс. Предмет исследования: отношение потребителей к современной российской рекламе.
Цель: выяснение отношения потребителей к современной российской рекламе в рациональном, эмоциональном и поведенческом аспектах.
Гипотеза исследования: отношение потребителей к современной российской рекламе носит преимущественно негативный характер, в связи с чем в последнее время наблюдается снижение эффективности массовой рекламы.
Задачи исследования:
" рассмотреть основные положения современной социально-психологической теории рекламы;
" провести опрос группы респондентов методом анкетирования и методики "незаконченных предложений";
" выяснить характер и особенности отношения потребителей к современной российской рекламе в различных аспектах;
" выяснить соотношение рациональных, эмоциональных и поведенческих реакций на современную российскую рекламу.
" сформулировать выводы в соответствии с целью работы.
Теоретическим основанием работы явились труды зарубежных авторов - Д. Бурстина, Д. Буззи, М. Макклюэна, Д. Майерса, Г. Мюнстерберга, К.Т. Фридлендера, Т. Кенига, Б. Витиеса и др.; отечественных авторов - Викентьева И.Л., А.Н. Лебедева-Любимова, Н. Лещук, Д.С. Федорова, А.П. Назаретяна, Р.И. Мокшанцева, О.А. Феофанова, и др.
Базой для практического исследования явилась случайная выборка людей (52 человека) молодого и зрелого возраста г. Новосибирска.
|
На уровень вверх
Купить