Введение………………………………………………………………………………….……3

1. Основы и суть маркетинговых исследований……………………………………………4

1.1. Задачи и цели маркетинговых исследований……………………………………….….4

1.2. Основа рыночных маркетинговых исследований………………………………….…..7

1.3. Структура маркетингового исследования………………………………………………8

2. Изучение товарной структуры рынка……………………………………………………15

3. Оценка и анализ конъектуры рынка……………………………………………………...16

4. Критерии сегментации рынка………………………………………………………..…...18

Заключение……………………………………………………………………………………20

Список использованной литературы………………………………………………………..21

Практическая часть……………………………………………………………………….......22

Ситуация

Фирма "Весна" специализируется на выпуске женской косметики и парфюмерии в регионе А. Ассортимент выпускаемой фирмой "Весна" продукции достаточно широк и разнообразен (кремы, декоративная косметика, женская парфюмерия, косметические средства для ванной и душа и т.п.). Продукция фирмы "Весна" пользуется популярностью жительниц региона А, реализация косметики приносит твердый стабильный доход, увеличивается доля рынка фирмы в регионе А, постепенно вытесняя основных конкурентов. Наиболее сильным конкурентом для фирмы "Весна" в регионе А является компания "Жемчужина", но данная компания занимается выпуском не только женской косметики, но и мужской парфюмерии, поэтому ассортимент женской косметики несколько ниже, чем у фирмы "Весна". Фирма "Весна", в связи с успешным ведением дел, решила внедрить свою продукцию на рынок региона Х, а также изыскать возможности для выпуска новой для данной фирмы продукции: детской косметики.

ЗАДАНИЕ ПО ПРЕДЛОЖЕННОЙ СИТУАЦИИ

Вы являетесь маркетологом фирмы "Весна". Руководство фирмы поручило Вам разработать план маркетинга для фирмы, оценить возможности выпуска и внедрения новой продукции в регионе Х и предоставить отчет маркетингового исследования рынка косметики региона Х. За регион Х студент должен принять тот регион, в котором он проживает; в тексте работы студент должен упоминать регион или город, который он исследует.

ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ

1. Разработать план маркетинга для фирмы "Весна" по предложенной ниже схеме (таблица 1)

2. Оценить новую продукцию (детская косметика), выпуск которой фирма предполагает наладить, по критериям, представленным в таблице 2 и сделать выводы о целесообразности выпуска детской косметики фирмой "Весна" в регионе Х на основании вынесенной оценки.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют комплексное исследование. Так очень сложно отделить друг от друга такие направления (объекты) исследования как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде.

Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организаций в целом, так и ее маркетинговой деятельности.

Организация, которая заказала проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должна получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи. Это имеет решающее значение для достижения конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут предопределить изменение целей и стратегий деятельности организации в целом.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей маркетинговых исследований товарных рынков и построение маркетинг - плана для предложенной организации.

Для подготовки данной курсовой работы использовалась как учебная литература по маркетингу и маркетинговым исследованиям, так и современная публицистическая литература, статьи ведущих специалистов в области маркетинга.

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - Мн.: Высшая школа, 1998.

2. Аленькова О. К вопросу о проникновении в "черный ящик" сознания покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. - №6. - 2005.

3. Борушко Н. Подходы к анализу привлекательности профессионального покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. - №10. - 2004.

4. Герус А. Маркетинговые исследования в системе аудита бренда // Маркетинг, реклама и сбыт. - №12. - 2004.

5. Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. - №11. - 2004. - с.4

Примечаний нет.