ВВЕДЕНИЕ 3

1. Изучение рынка товара с помощью маркетингового исследования 4

1.1. Определение проблемы и цели исследования 4

1.2. Отбор кабинетных источников информации и выборки для полевого исследования 4

1.3. Сбор информации 5

1.4. Анализ собранной информации 14

1.5. Выработка рекомендаций 18

1.6. Отчет 19

2. Оценка конкурентоспособности товара 23

3. Сегментация рынка по потребителям 28

4. Прогнозирование рынка товара 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

ЛИТЕРАТУРА 37

ПРИЛОЖЕНИЕ 38

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность рассматриваемой темы подтверждается сложившимся уровнем конкуренции на рынке строительных материалов. Прошли те времена, когда линолеум невысокого качества был в огромном дефиците. В настоящее время отечественные и зарубежные производители насытили рынок строительных материалов огромных количеством товаров, включая линолеум различных видов – от самого дорого натурального и коммерческого до дешевого бытового. Рынок строительных материалов находится в той стадии, когда производители не только и не столько наращивают объемы производства, сколько заботятся о проблеме сбыта произведенной продукции.

В связи с этим основная цель исследования – определение потенциальных возможностей выпуска линолеума производственным объединением «Орион» и возможной доли рынка предприятия в регионе.

ПО «Орион», специализирующееся на выпуске продукции из ПВХ и имеющее достаточные производственные мощности, решило перейти на выпуск новой для себя продукции – линолеума.

Основные задачи маркетингового исследования:

- установить емкость рынка и возможность проникновения на него нового производителя;

- определить примерную цену на товар фирмы;

- определить конкретные виды продукции, рекомендуемые к производству и оценить их конкурентоспособность;

- проанализировать динамику цен на товар и сделать прогноз ее изменения на 6 месяцев.

ЛИТЕРАТУРА

1. Амблер Т. Практический маркетинг. 1999. http://www.vusnet.ru/biblio/archive/ambler_prakt

2. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономики переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом. 1996. № 4.

3. Гольцов В. Перспективы стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. 1996. № 5.

4. Гусак А.В. О необходимости разработки маркетинговой стратегии проникновения предприятия на внешние рынки. Донецк, ДонНТУ, 2004.

5. Диксон П. Управлением маркетингом.М. 1998.

6. Замятин Б., Семенов И. О сущности стратегического маркетинга// Российский экономический журнал.1997 .№ 3.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб. , 1998.

8. Котлер Ф., Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. "Основы маркетинга", 1998.

9. Крылов Н. Когда компания выходит на более широкий рынок: анализ культур на международной арене. //Кадры предприятия. №9, 2002.

10. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб. 1996.

11. Моисеева Н. , Порецкий В. Стратегический маркетинг как основа программы преодоления кризисной ситуации на фирме // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. №6.

12. Холленсен Свен. Глобальный маркетинг. М., 2004.

Примечаний нет.