ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

1. ЧТО ТАКОЕ «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА»?.................5

2. КАК ОБЕСПЕЧИВАЕТСЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА?..............................................................................................................12

3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ……………………………………………………………………….23

4. ИЗУЧЕНИЕ МИКРО И МАКРОСРЕДЫ ФИРМЫ…………………….27

4.1. СТЭП-АНАЛИЗ ФИРМЫ “ВИРТУАЛЬНЫЙ МИР”……………29

4.2. SWOT - АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ

И СОБСТВЕННОЙ ФИРМЫ…………………………………...30

5. ИЗУЧЕНИЕ ЗАПРОСОВ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ....32

6. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА…………………………...36

7. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПАРАМЕТРОВ, ПОДЛЕЖАЩИХ ОЦЕНКЕ……....38

8. РАСЧЕТ ИНТЕГРАЛЬНОГО ПОКАЗАТЕЛЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ………………………………………..….40

9. РАЗРАБОТКА МЕР ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА………………………….…..42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….……..43

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………….……..44

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………….………..45

ВВЕДЕНИЕ

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.

Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – с. 192

2. Акуленок Д.Н., Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план фирмы. Комментарий методики составления. Реальный пример. - М.: "ГНОМ-ПРЕСС", 1998. – с. 201

3. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1996. – с. 178

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк..: ИНФРА-М, 1996. – с. 308

5. Конкурентное право Российской Федерации: Учебное пособие для вузов / Н.В. Васильев, Ю.Ю. Горячева, Н.Г. Доронина и др. – М.: Логос, 1999.

6. Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции. - Саратов: Саратовская гос. экон. академия, 1996. – с. 314

7. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. - М.: Международные отношения, 1993. – с.210

8. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М. – 2000. – с. 514

Примечаний нет.