СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 4

1.1 Конкурентоспособность товара 4

1.2 Качество товара 8

1.3 Маркетинговая, коммерческая составляющие, патентная чистота товара 12

ГЛАВА 2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ 16

2.1. Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца 16

2.2 Оценка конкурентоспособности товаров по базе суждений потребителей 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

ВВЕДЕНИЕ

Товар - основа предпринимательской деятельности предпри¬ятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим тре¬бованиям рынка. На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производст¬во и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.

Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкуренткой среде, ес¬ли не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непре¬рывно и систематически, Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения.

Вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы. Цель работы - провести исследования и дать оценку конкурен¬тоспособности товара.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2000.

2. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 1999.

3. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 1997.

4. Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. М., 2001.

5. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №1.

6. Голубков Е.П. / Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 1.

7. Ветитнев А.М. / Маркетинг. 2001. № 6 .

8. Попова Р.Ю. / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. №1

9. Peter F. Drucker. Management. Tasks. Responsibilities. Practices. New York, 1993.

10. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2001.

11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.

12. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2000

13. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2000.

14. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2000.

Примечаний нет.